Tem marca que leva produto para festival gastronômico e tem marca que decide transformar cheiro em sobremesa. A Granado foi pelo segundo caminho no Taste São Paulo Festival 2026, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo.
A marca criou uma pop-up sensorial em que fragrâncias conhecidas viraram sabores de sorvete. A ideia parece estranha no primeiro momento, mas combina com uma mudança clara nos eventos de comida: hoje, o público não quer apenas provar. Quer fotografar, comparar, comentar e sair com alguma experiência para contar.
A ativação acontece em três períodos: de 22 a 24 de maio, de 29 a 31 de maio e de 4 a 7 de junho. O espaço fica dentro do festival gastronômico realizado no Parque Villa-Lobos, com acesso para quem tiver ingresso do evento.
Quando fragrância vira sabor
O ponto mais curioso da ação é a tentativa de traduzir perfumes em receitas geladas. Em vez de montar apenas um estande de cosméticos, a Granado levou para o festival uma experiência que mistura frutas, flores, especiarias naturais e memória olfativa.
Entre os sabores aparecem versões inspiradas em fragrâncias da marca, como Citrus Brasilis, Rosa Sublime, Apotecário e Yes, Nós Temos Banana!.
A lógica é simples, mas eficiente: o visitante sente o aroma, prova o sorvete e faz a associação entre cheiro e paladar. É quase uma degustação de perfume, só que sem a parte estranha de colocar fragrância na boca.
A experiência não nasceu do nada. A sorveteria da Granado já existe fora do festival e se tornou atração nas lojas da Oscar Freire, em São Paulo, e da Rua Garcia D’Ávila, em Ipanema, no Rio de Janeiro.
A gastronomia entrou no universo da perfumaria
A programação também terá uma aula culinária com o influenciador Luiz Felipe Alves, conhecido nas redes pelos vídeos preparando lanches para o marido. O criador soma mais de 1 milhão de seguidores.
O encontro acontece no dia 29 de maio, às 17h30, com foco em receitas com figo e framboesa, ingredientes que inspiram novas fragrâncias da Granado.
A proposta reforça essa fronteira cada vez mais borrada entre beleza, comida e entretenimento. Ingredientes que aparecem na perfumaria também viram tema de receita, aula, conteúdo e experiência presencial.
Festival virou disputa por experiência
O Taste São Paulo Festival já é um dos principais eventos gastronômicos do país, mas ações como essa mostram que o prato deixou de ser o único centro da atenção.
Espaços interativos, cenários para foto, degustações incomuns e ativações sensoriais agora disputam o mesmo interesse que antes ficava quase todo concentrado nos restaurantes convidados.
No caso da Granado, o conceito gira em torno da brasilidade tropical e da relação emocional que muita gente tem com cheiros. Só que, desta vez, a lembrança não fica apenas no perfume: ela chega também na colher.
No fim, transformar fragrância em sorvete parece exagero até a gente lembrar que evento em 2026 precisa ser visto, provado e postado. E talvez a Granado tenha entendido bem essa lógica: cheiro chama memória, sorvete chama curiosidade e a internet faz o resto. Compartilhe com quem toparia provar um perfume em forma de sobremesa.
