Em um cenário publicitário cada vez mais obcecado por inovação e inteligência artificial, o Giraffas decide seguir outro caminho. A nova campanha institucional, “Comida de Verdade”, usa a própria IA como recurso narrativo. A ideia é simples e direta: lembrar que comida de verdade ainda é aquela feita na hora, com arroz, feijão e proteína no prato.
O filme principal aposta no humor ao mostrar girafas criadas por inteligência artificial como chefs de cozinha. A escolha não é aleatória. Pelo contrário, o exagero tecnológico cria um contraste claro com a proposta da marca. Assim, o público entende rapidamente a mensagem, sem esforço ou explicações longas.
Humor como estratégia para valorizar o real
Enquanto o universo digital fantasia e exagera, a marca puxa o olhar para o que é concreto. Ingredientes frescos, preparo no momento do pedido e sabor familiar ocupam o centro da narrativa. Dessa forma, a campanha evita o discurso técnico e conversa com o cotidiano do consumidor brasileiro.
A assinatura “Giraffas. É comida de verdade” amarra toda a comunicação. Além disso, ela se desdobra em peças mais curtas focadas nos produtos do cardápio. Com isso, a rede reforça variedade e posicionamento sem prometer revoluções gastronômicas. Em um mercado saturado de soluções rápidas demais, o simples passa a soar como diferencial.
Na opinião deste editorial, o principal acerto está no tom adotado. A campanha não trata a inteligência artificial como vilã, nem como resposta para tudo. Ao contrário, ela usa a tecnologia como pano de fundo e entrega protagonismo ao que realmente importa: sabor, familiaridade e confiança.
Por fim, a estratégia de veiculação amplia o alcance da mensagem. A presença em TV aberta, digital, mídia exterior e ponto de venda reforça a intenção de falar com um público amplo. Em tempos de tanta inovação aplicada à alimentação, a campanha faz uma provocação válida: talvez o verdadeiro avanço seja valorizar, novamente, a comida bem-feita e simples.
