A Dove resolveu entrar de vez na onda dos vídeos rápidos e abriu uma ação nacional que vai até o dia 13 de junho mistura amostra grátis, disputa entre criadores e prêmio pra quem conseguir mais engajamento. A campanha “Massive Trial 2.0 UV Repair & Glow” começou nesta semana e vai até julho, mas já tem gente correndo pra gravar conteúdo antes da concorrência aumentar.

Pra participar, a pessoa precisa ter mais de 18 anos, conta ativa no TikTok, Instagram ou YouTube Shorts e estar cadastrada na plataforma MIS, parceira da ação. A ideia é simples: postar vídeos mostrando os produtos da linha Dove UV Repair & Glow usando hashtags #MeuCabeloComDove e #CabelosProtegidosComDove.

Só que tem detalhe importante aí no meio. Os vídeos precisam ser reais, sem uso de inteligência artificial, sem animação inventada e sem aqueles filtros exagerados que praticamente trocam o rosto da pessoa.

TikTok vale mais pontos e comentário virou moeda na disputa

A dinâmica parece quase um campeonato de internet. Cada vídeo publicado gera pontos diferentes dependendo da rede social. TikTok vale 2 pontos, enquanto Reels e Shorts rendem 1 ponto cada. Mas o que chamou atenção mesmo foi o bônus: se um vídeo no TikTok passar de 300 comentários únicos, ganha mais 3 pontos extras. Ou seja, não basta postar, tem que movimentar a galera também.

Os prêmios mudam a cada semana. Tem desde nécessaire com kit da marca até mala de viagem, secador, cartão de mil reais e um ano inteiro de produtos Dove. Ao todo, a promoção vai distribuir 25 prêmios e mais de R$ 33 mil em brindes.

Outra coisa que aparece forte no regulamento é o controle contra fraude. Perfil fake, vídeo criado por robô, uso de IA ou postagem automatizada podem eliminar o participante na hora. A marca também deixa claro que os conteúdos publicados podem ser reutilizados em campanhas e redes sociais por até um ano. Então é aquela velha história da internet: postou, praticamente virou vitrine pública.