Domino’s Pizza resolveu usar um dos recursos mais populares do Instagram para criar uma campanha diferente durante o Mês da Pizza. Em vez de distribuir cupons de forma aberta, a rede vai selecionar seguidores para uma lista exclusiva de Melhores Amigos, onde esconderá códigos que dão direito a uma pizza média gratuita.
A estratégia muda a dinâmica tradicional das promoções nas redes sociais. Quem conseguir entrar nesse grupo fechado terá acesso a Stories exclusivos publicados pela marca, local onde serão disponibilizados os cupons de 100% de desconto por tempo limitado.
O acesso, porém, depende de uma etapa de seleção. Os interessados precisam baixar a versão atualizada do aplicativo da Domino’s e gravar um vídeo comprovando que o app foi instalado, aberto e que o perfil do usuário está configurado na plataforma. Depois disso, o conteúdo deve ser enviado por mensagem direta, a DM, ao perfil oficial da empresa no Instagram.
Como funciona a seleção
Para participar da campanha, é necessário cumprir três etapas:
- Baixar o novo aplicativo da Domino’s;
- Gravar um vídeo mostrando o aplicativo instalado, a abertura do app e o perfil do usuário dentro da plataforma;
- Enviar o vídeo para a Domino’s pelo Direct do Instagram.
A marca informa que os participantes aprovados passarão a integrar sua lista de Melhores Amigos, recurso do Instagram que permite compartilhar Stories apenas com um grupo restrito de seguidores.
Quando os cupons serão publicados
Os vídeos poderão ser enviados entre os dias 20 e 24 de julho. Já os cupons de pizza grátis serão escondidos nos Stories exclusivos entre 27 e 29 de julho.
Segundo a Domino’s, todos os seguidores que encontrarem um cupom válido receberão uma pizza média por conta da marca, desde que façam parte da lista exclusiva criada para a campanha.
Em vez de apostar em um sorteio tradicional, a rede transforma o próprio Instagram em uma espécie de caça ao cupom. Quem estiver fora da lista de Melhores Amigos simplesmente não verá os Stories onde os códigos serão publicados.
É uma ação limitada no tempo e pensada para incentivar o uso do aplicativo e aproximar os clientes mais engajados da marca.
