Domino’s Pizza escolheu uma das animações mais lembradas pelo público brasileiro para inaugurar sua plataforma de colecionáveis. A primeira coleção é inspirada em Caverna do Dragão e marca a entrada da rede em uma estratégia que combina alimentação, entretenimento e produtos licenciados.
A novidade não foi apresentada apenas como uma ação isolada. A proposta da empresa é transformar os colecionáveis em uma frente recorrente, com outras franquias da cultura pop previstas para os próximos lançamentos, embora os nomes ainda não tenham sido divulgados.
Os itens da coleção poderão aparecer associados a combos da Domino’s ou ser adquiridos separadamente pelos canais de venda da rede e por plataformas parceiras. A empresa ainda não detalhou a quantidade de modelos, o período de disponibilidade nem a abrangência da campanha.
Caverna do Dragão conecta públicos de diferentes gerações
A escolha de Caverna do Dragão dá ao projeto um alcance que vai além da nostalgia imediata. Inspirada no universo de Dungeons & Dragons, a animação acompanha um grupo de jovens transportado para um mundo fantástico depois de entrar em uma atração de parque de diversões.
Hank, Eric, Diana, Sheila, Presto e Bobby tentam encontrar o caminho de volta para casa enquanto enfrentam criaturas, armadilhas e os planos do Vingador. O grupo recebe a ajuda do Mestre dos Magos, personagem conhecido por oferecer orientações quase sempre enigmáticas.
No Brasil, a série ganhou popularidade principalmente por causa das exibições na televisão aberta. Mesmo com apenas 27 episódios, distribuídos em três temporadas, o desenho permaneceu no imaginário popular e continua reaparecendo em produtos, eventos e campanhas voltadas ao público adulto.
O fato de a animação nunca ter recebido um episódio final oficialmente produzido também ajudou a alimentar sua longevidade. Durante anos, teorias sobre o desfecho dos personagens circularam entre fãs e transformaram a série em um exemplo de produção curta que manteve relevância muito depois de sair do ar.
Colecionáveis viraram ferramenta recorrente das redes de alimentação
A entrada da Domino’s nesse mercado acompanha um movimento já explorado por outras empresas do setor. Copos, miniaturas, pelúcias, utensílios e embalagens especiais passaram a funcionar como uma extensão das campanhas tradicionais, sobretudo quando envolvem franquias com comunidades de fãs consolidadas.
Nesse tipo de lançamento, o produto licenciado costuma ter importância semelhante ou até superior ao item principal do cardápio. O interesse deixa de estar apenas no consumo imediato e passa a envolver memória afetiva, identificação com personagens e desejo de completar uma coleção.
A diferença no caso da Domino’s está no formato anunciado. Em vez de tratar Caverna do Dragão como uma colaboração única, a rede apresenta o projeto como a abertura de uma plataforma que poderá receber diferentes universos do entretenimento.
Gabriel Ferrari, CMO da Domino’s Pizza no Brasil, afirmou que a animação foi escolhida pela capacidade de dialogar com públicos de idades distintas e por ocupar um espaço importante na memória de muitos brasileiros.
“Essa capacidade de conectar diferentes perfis de consumidores faz dela a escolha ideal para inaugurar nossa plataforma de colecionáveis, que trará outras franquias que agradarão muito os nossos clientes. Nosso compromisso é criar experiências que vão além da refeição”, declarou.
A estreia com Caverna do Dragão mostra que a Domino’s não pretende usar a cultura pop apenas como decoração temporária. A coleção funciona como teste para uma estratégia mais ampla, que dependerá menos da pizza em si e mais da força das franquias escolhidas para os próximos capítulos.
