Num momento em que festivais disputam atenção com ativações cada vez mais intensas e hiperconectadas, a Corona decidiu seguir um caminho diferente no NOW Festival, realizado neste sábado, 9 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo. Em vez de transformar o espaço em uma corrida por estímulos, a marca criou uma área voltada justamente para desacelerar.
A proposta da ação gira em torno de experiências presenciais, contato com a natureza e momentos de pausa dentro da programação do evento. O espaço, chamado Palco Corona Cero, foi montado como um ponto de encontro para atividades físicas, conversas sobre bem-estar e áreas de descanso ao ar livre, aproveitando o cenário do Ibirapuera como parte central da experiência.
A programação começa das 10h às 11h com o FuncioNOW by Corona, treino funcional de alta intensidade comandado por Ricardo Lapa. Depois da atividade, o palco recebe talks ligados a qualidade de vida, equilíbrio da rotina e convivência coletiva, tema que tem ganhado espaço em eventos voltados ao público jovem urbano nos últimos anos.
Ao redor do palco, a marca distribuiu lounges com redes e espreguiçadeiras para quem quiser fazer pausas entre as atividades. A ideia é criar pequenas áreas de respiro em meio ao fluxo do festival — conceito que passou a aparecer com mais frequência em eventos de música, esporte e lifestyle após o aumento das discussões sobre exaustão digital e sobrecarga cotidiana.
A experiência também inclui apresentações de DJs como Bhaskar e Coffee Beats em um palco com design inspirado em mandalas. Enquanto isso, um bar 360º e pontos de degustação espalhados pelo evento oferecem Corona Cero, versão sem álcool da bebida lançada pela marca como parte da expansão do mercado de cervejas 0,0% no Brasil.
Segundo Mariana Dedivitis, executiva da marca, a participação no festival busca incentivar conexões presenciais e momentos de descontração ligados à natureza e ao convívio social fora do ambiente digital.
O NOW Festival acontece neste sábado, 9 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.
