Em meio à crescente disputa por atenção em festivais e grandes eventos, marcas passaram a incorporar estratégias ligadas à desaceleração e ao bem-estar como forma de se conectar com públicos urbanos mais jovens. A mudança ocorre em paralelo ao aumento das discussões sobre fadiga digital, excesso de estímulos e desgaste provocado por ambientes hiperconectados.
No NOW Festival, realizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo, a participação da Corona seguiu essa lógica ao priorizar elementos associados a descanso, convivência presencial e permanência prolongada nos espaços do evento. A iniciativa refletiu uma transformação mais ampla no marketing de experiência, que vem deixando de focar apenas em impacto visual e interação acelerada para explorar formatos voltados à sensação de conforto e equilíbrio.
Nos últimos anos, festivais se consolidaram como plataformas relevantes para ações de marca, especialmente entre empresas interessadas em ampliar presença cultural e reforçar posicionamentos comportamentais. Ao mesmo tempo, a intensificação de experiências imersivas, estímulos digitais e disputas por engajamento visual criou um ambiente frequentemente associado à sobrecarga sensorial. Como resposta, parte do mercado passou a testar formatos inspirados em pausas, ambientes abertos e interações menos aceleradas.
Nesse contexto, áreas de descanso, espaços ao ar livre e propostas relacionadas à desconexão temporária passaram a aparecer com maior frequência em eventos de música, esporte e lifestyle. O próprio uso de parques e ambientes naturais ganhou relevância simbólica em ativações voltadas a temas como equilíbrio da rotina, convivência coletiva e redução do excesso de estímulos digitais.
Outro aspecto ligado à presença da marca no festival foi a associação com a categoria de bebidas sem álcool, segmento que vem crescendo no Brasil e em outros mercados. O avanço desse tipo de produto acompanha mudanças no comportamento de consumo, sobretudo entre públicos mais jovens, que passaram a demonstrar interesse maior por experiências de socialização desvinculadas do consumo alcoólico tradicional.
A movimentação observada no NOW Festival se insere em uma tendência mais ampla do setor de eventos e entretenimento. Em vez de concentrar esforços apenas em impacto imediato ou viralização, parte das marcas passou a direcionar estratégias para experiências associadas à permanência, desaceleração e interação presencial em ambientes menos orientados pela lógica da hiperconectividade.
