O novo comercial das Havaianas, estrelado pela atriz Fernanda Torres, virou destaque nas redes sociais neste domingo (21/12). A propaganda incentiva as pessoas a começar o ano com o “pé” em movimento. Entretanto, acabou sendo interpretada por políticos e militantes de direita como provocativa, com até pedidos de boicote à marca.
A estratégia da Alpargatas, detentora da marca Havaianas, foca na expansão do portfólio e na presença global. Além disso, considerando o valor da marca no mercado de moda e e-commerce, a Havaianas possui grande relevância no varejo, especialmente entre o público jovem e urbano. Portanto, campanhas que geram engajamento podem impactar diretamente no desempenho comercial.
O que diz o comercial
No vídeo, Fernanda Torres afirma que não quer que os brasileiros iniciem 2026 apenas com o “pé direito”, mas sim “com os dois pés” em tudo que desejarem: “Vai com tudo, de corpo e alma, da cabeça aos pés”. A mensagem, leve e bem-humorada, foi vista por críticos como uma provocação ideológica. Enquanto alguns interpretaram como brincadeira, outros consideraram como posicionamento político.
Parece brincadeira, mas a extrema-direita conseguiu achar uma mensagem subliminar na propaganda da Havaianas.
Segundo eles, dizer que não é pra entrar o ano com o “pé direito” e sim com “os dois pés”.
A guerra cultural não pode acabar.
— William De Lucca (@delucca) December 21, 2025
Reações de políticos e público
O vereador Rubinho Nunes (União-SP) declarou: “Havaianas escancarou de vez o viés ideológico ao atacar o ‘pé direito’. Transformaram um símbolo brasileiro em panfleto político”. Além disso, a vereadora Mariana Lescank (PP-RS) criticou a campanha, sugerindo alternativas de calçados e reforçando a ligação que vê entre a marca e posicionamentos de esquerda.
Impacto e comparações com outras marcas
Apesar das críticas, a propaganda se destacou pelo tom divertido e pela metáfora do “pé”, simbolizando atitude e liberdade pessoal. Casos semelhantes já aconteceram com outras marcas de consumo, como a Natura e o Boticário, que também geraram debate político nas redes sociais.
Portanto, é possível observar que mensagens publicitárias frequentemente se tornam discussões amplas, aumentando o tempo de permanência do público na página e o engajamento. Contudo, nem todas as campanhas são recebidas de forma positiva, e o contexto cultural influencia muito a interpretação.
O caso evidencia também a crescente sensibilidade do público a qualquer posicionamento de marcas, reforçando a importância do contexto e da interpretação individual nas campanhas comerciais.
