Uma selfie, uma ilustração natalina e um embrulho que ninguém mais terá igual. A Coca-Cola disponibilizou no Brasil a experiência Meu Papel de Natal 2026, que permite transformar fotografias em estampas personalizadas para presentes. A criação é gratuita, acontece pelo WhatsApp e pode ser baixada para impressão em casa.
A proposta dá um novo uso à inteligência artificial nas campanhas de fim de ano. Em vez de oferecer apenas filtros para redes sociais, a ferramenta produz um arquivo que pode sair da tela e fazer parte da troca de presentes. O resultado combina a identidade visual vermelha e branca da Coca-Cola com versões ilustradas dos próprios participantes.
A ideia não é totalmente inédita. Em 2025, a marca já havia explorado a criação de avatares e papéis de presente por meio de um assistente digital. A edição de 2026 retoma o formato, agora apresentado dentro do ambiente natalino que também reúne informações sobre as tradicionais Caravanas de Natal. É uma forma de prolongar o contato com o público para além das ruas e dos comerciais de televisão.
O funcionamento é simples: o interessado acessa a página da campanha, inicia a conversa com o assistente no WhatsApp e realiza o cadastro. Depois, envia uma selfie ou uma fotografia de seu animal de estimação. A inteligência artificial transforma a imagem em uma ilustração no estilo desenho animado, que pode ser combinada com diferentes fundos natalinos.
A ferramenta também permite acrescentar uma dedicatória. Ao finalizar, o participante recebe a arte em PNG, para compartilhar digitalmente, ou PDF em alta resolução, para imprimir e utilizar como papel de presente.
A experiência é destinada a maiores de 18 anos e permite criar até dois modelos por consumidor. Cada fotografia deve mostrar apenas uma pessoa ou um animal de estimação, sem incluir menores de idade, celebridades ou outras pessoas. Não é necessário comprar um produto para criar a arte, conforme a mecânica apresentada.
O detalhe mais interessante está no destino do arquivo. Enquanto muitas experiências com inteligência artificial terminam em uma imagem compartilhada nas redes sociais, a proposta da Coca-Cola recupera um elemento bastante tradicional do Natal: o embrulho. A personalização digital ganha uma função física, embora a impressão fique por conta do próprio participante.
Há também cuidados relacionados às fotografias. A Coca-Cola informa que utiliza sistemas automatizados para verificar as imagens enviadas e que o material não é empregado no treinamento dos modelos de inteligência artificial. Os arquivos ficam disponíveis para download por período limitado, e os designs são autorizados apenas para uso pessoal e não comercial.
Para participar, o acesso deve ser feito pela página oficial Meu Papel de Natal da Coca-Cola, onde está disponível o direcionamento para o WhatsApp. O serviço entrega a versão digital do embrulho, não um produto físico enviado pela empresa.
