A onda do meme “six seven”, que tomou conta das redes sociais nas últimas semanas, agora saiu da internet e foi parar nas bilheterias. A Cinesystem decidiu transformar a piada viral em uma ação limitada de férias escolares com ingressos em pacote promocional vendidos apenas no dia 6 de julho.
A campanha aposta justamente no apelo que o número ganhou online. O chamado “Passaporte Six Seven” terá duas versões diferentes, ambas custando R$ 67, mas com propostas distintas para públicos que querem economizar — ou aproveitar salas premium da rede.
Pacote comum ou VIP: o que muda?
Na versão convencional, o público leva cinco ingressos por R$ 67 para sessões em salas tradicionais e Cinépic. Já a edição VIP reduz a quantidade para três entradas pelo mesmo valor, mas libera acesso a salas especiais da rede, incluindo espaços VIP e sessões IMAX em unidades selecionadas.
Os vouchers poderão ser usados entre os dias 7 e 28 de julho, apenas de segunda a sexta-feira e sem validade em feriados. A promoção também exclui pré-estreias, eventos especiais, shows, documentários e sessões específicas, incluindo títulos de forte apelo comercial como Homem-Aranha.
A estratégia chega em um período considerado decisivo para o circuito exibidor: as férias escolares de julho. Com menos lançamentos gigantescos no calendário, redes de cinema vêm apostando cada vez mais em experiências, combos e ações inspiradas em tendências digitais para movimentar o público jovem.
Meme virou ferramenta de marketing
O mais curioso da campanha talvez nem seja o desconto, mas o fato de um meme aparentemente aleatório ter sido transformado em produto oficial de cinema. Segundo a própria rede, o objetivo foi aproveitar um fenômeno que ultrapassou as redes sociais e virou linguagem popular entre diferentes públicos.
A gerente de marketing da empresa, Samara Vilvert, afirmou que o “six seven” atravessou gerações e até idiomas, o que motivou a criação da ação temática nas telonas.
Mas a promoção terá vida curta. A Cinesystem informou que serão disponibilizadas apenas 5 mil unidades do passaporte convencional e 2 mil do VIP, todas vendidas exclusivamente no dia 06/07.
No fim das contas, o cinema entrou de vez na corrida para transformar memes em experiência de consumo. A pergunta é: até onde a internet ainda consegue influenciar o jeito como as marcas tentam atrair público para fora das telas?
