Churrasco, cultura de internet e brindes pouco óbvios formam o pano de fundo da nova campanha nacional da BIC, que estreou neste domingo (14) com foco em isqueiros e acendedores.
A marca decidiu levar a categoria para além da função básica de acender fogo e aproximá-la de situações de convivência, como encontros entre amigos, reuniões de família e, principalmente, o churrasco — um cenário em que esses produtos já fazem parte da rotina sem chamar muita atenção.
Em 2026, essa estratégia ganha escala com a primeira campanha promocional nacional da categoria no Brasil. A ação “Acenda a Sua Chama com BIC” segue até 14 de dezembro e reúne 1.000 premiações instantâneas, churrasqueiras exclusivas sorteadas semanalmente e um prêmio final de R$ 100 mil em certificado de ouro.
Entre os brindes aparecem kits de utensílios para churrasco, cartões de R$ 750 e bonés personalizados, além das churrasqueiras. A seleção ajuda a reforçar o território escolhido pela marca: menos balcão de utilidades, mais encontro, lazer e comportamento.
Ideia das redes sociais vira brinde
É justamente o boné que dá à campanha seu elemento mais ligado à cultura digital.
O artista João Victor Monteiro, conhecido como @joaodefato, publicou nas redes sociais uma peça inspirada no universo da BIC, com espaços pensados para carregar objetos como caneta e isqueiro. A criação circulou, chamou a atenção da marca e acabou transformada em um dos itens oficiais da campanha nacional.
O movimento acompanha uma lógica cada vez mais comum entre grandes marcas: observar comportamentos e criações que já estão acontecendo espontaneamente na internet e incorporá-los às próprias ações, em vez de tentar fabricar toda a conversa do zero.
Como participar
Quem adquirir um isqueiro ou acendedor BIC pode acessar o site oficial da campanha e cadastrar uma selfie com o produto para concorrer aos prêmios instantâneos. Nessa modalidade, a nota fiscal não é exigida.
Já quem quiser concorrer às churrasqueiras sorteadas semanalmente precisa cadastrar a nota fiscal da compra. O mesmo cadastro também inclui o consumidor na disputa pelo prêmio final de R$ 100 mil.
A campanha segue ativa até 14 de dezembro de 2026, com participação pelo site acendasuachamabic.com.br. As condições completas e os certificados de autorização ficam disponíveis na página oficial.
Há ainda uma modalidade separada para estabelecimentos que comercializam isqueiros e acendedores da marca, com premiações semanais de R$ 2 mil e uma final de R$ 25 mil.
Ao colocar churrasqueiras, bonés e kits no centro da ação, a BIC tenta reposicionar uma categoria normalmente tratada como utilitária dentro de um território mais ligado a estilo de vida, encontros e cultura popular.
