A Avon mudou o formato de uma de suas campanhas de experimentação de produtos. Na nova seleção realizada pelo Home Tester Club, receber uma maquiagem para testar deixou de significar apenas responder a uma pesquisa. Os participantes escolhidos também precisarão produzir conteúdo para as redes sociais durante a ação.
A iniciativa envolve o envio de batons e delineadores labiais para consumidores selecionados pela plataforma. Os produtos são distribuídos gratuitamente, mas a participação inclui atividades que vão além do teste, refletindo uma estratégia cada vez mais comum entre grandes marcas: aproximar consumidores da produção de conteúdo digital.
Participantes precisarão publicar vídeos sobre a experiência
A principal novidade da campanha é a obrigatoriedade de publicar um vídeo no Instagram e/ou TikTok mostrando o uso da maquiagem. Além da postagem, os participantes deverão responder ao questionário de avaliação disponibilizado pelo Home Tester Club e comprovar que o conteúdo foi publicado conforme as orientações da plataforma.
O modelo reforça uma tendência do mercado de influência, em que consumidores deixam de atuar apenas como avaliadores dos produtos e passam a integrar campanhas de comunicação das próprias marcas.
Maquiagens serão enviadas de forma aleatória
Os consumidores selecionados receberão um dos itens disponíveis na campanha para utilizar durante o período de testes. O Home Tester Club informa que a distribuição será feita de forma aleatória, sem possibilidade de escolher cor, tonalidade ou acabamento dos batons e delineadores enviados.
Ao término da experiência, os participantes deverão concluir a avaliação final, compartilhando suas impressões sobre o desempenho do produto recebido.
Fotos, vídeos e depoimentos poderão ser utilizados pela Avon
Os termos da campanha também preveem autorização para que a Avon e o Home Tester Club utilizem fotos, vídeos e depoimentos produzidos durante a participação. Segundo o documento, o material poderá ser empregado em ações de comunicação e divulgação da marca pelos canais previstos no regulamento.
A autorização tem validade de até dois anos, conforme as condições apresentadas aos candidatos durante o processo de inscrição.
Formulário reúne regras e autorizações da campanha
Antes de concluir o cadastro, os interessados também encontram informações sobre uso de imagem, tratamento de dados pessoais, política de privacidade e demais autorizações relacionadas à participação na ação. A aceitação dessas condições faz parte do processo de inscrição.
O regulamento completo, os critérios de participação e todas as condições da campanha podem ser consultados diretamente no perfil oficial do Home Tester Club no Instagram e em sua plataforma.
