A Black Friday está mudando a maneira como os brasileiros procuram promoções, inclusive na hora de pedir comida. Em 2026, o iFood decidiu transformar parte de seu aplicativo em uma espécie de vitrine de ofertas, reunindo descontos em restaurantes, supermercados, farmácias, bebidas e produtos para animais de estimação. A novidade é uma página exclusiva que concentra as promoções da campanha até 30 de novembro.
A iniciativa acompanha um movimento cada vez mais presente no comércio digital: a aproximação entre os aplicativos de entrega e as grandes plataformas de compras. O que antes era uma ferramenta utilizada principalmente para pedir almoço ou jantar agora também disputa a atenção de quem procura produtos para casa, compras de última hora e oportunidades de economizar.
No iFood, essa mudança aparece na própria organização do aplicativo. A Black Friday ganhou um botão entre as categorias da tela inicial, permitindo consultar ofertas de diferentes estabelecimentos sem precisar pesquisar cada loja separadamente. A campanha também inclui cupons liberados ao longo do dia e descontos anunciados de até 80% em produtos selecionados.
O interesse da empresa por esse mercado tem números concretos. Segundo dados apresentados pelo iFood em outubro, as categorias que não envolvem entrega de refeições já representam 35% de sua receita. A companhia também projeta crescimento de 60% nas vendas durante a Black Friday de 2026 em comparação com o ano anterior.
A campanha chega em um momento no qual a Black Friday já não se limita à última sexta-feira de novembro. O iFood iniciou suas promoções em 19 de outubro e organizou um calendário que inclui o 11.11, data comercial popularizada pelas plataformas de comércio eletrônico. Em 11 de novembro, a programação prevê descontos de até 80% e ofertas relâmpago. O mesmo percentual está previsto para a Black Week, de 23 a 26 de novembro, e para a Black Friday, no dia 27.
Para quem pretende acompanhar as ofertas, o caminho começa na tela inicial do iFood. Basta abrir a versão atualizada do aplicativo para Android ou iOS e tocar no ícone “Black Friday”, localizado na parte superior. A página apresenta categorias como Restaurante, Mercado, Farmácias, Pet e Bebidas Geladas. Cada uma permite ampliar a lista de produtos disponíveis, enquanto os destaques mudam durante a campanha.
O frete também ganhou espaço nessa organização. Uma seção específica reúne produtos com entrega gratuita próximos à localização do usuário, identificados pelo selo “Grátis” ao lado da previsão de entrega. Há ainda uma área dedicada ao iFood Hits, modalidade de refeições com preços mais acessíveis, que participa da experiência promocional.
Os cupons ficam concentrados na seção “Todos os dias novos cupons!”. Para utilizar um deles, o consumidor deve selecionar o benefício, montar a sacola e acessar a carteira de cupons, onde poderá tocar em “Adicionar” e depois em “Aplicar”. A loja e os produtos precisam ser elegíveis à promoção. Quando os códigos da página se esgotam, ainda podem existir descontos vinculados diretamente a determinados itens.
A transformação também aparece fora da página promocional. Partes do aplicativo receberam uma identidade visual escura, e produtos selecionados passaram a exibir selos temáticos. A campanha ainda levou Fernanda Gentil, Diogo Defante e Luisinho, da CazéTV, à publicidade na televisão, aproximando a linguagem das transmissões ao vivo do universo das compras por aplicativo.
Essa aproximação entre entretenimento e varejo terá outro capítulo entre 23 e 27 de novembro, quando o iFood prevê transmissões comerciais ao vivo com criadores de conteúdo e marcas parceiras, produzidas em um estúdio no Shopping Tamboré, em São Paulo. A estratégia combina a descoberta de ofertas durante uma transmissão com a possibilidade de realizar a compra no próprio aplicativo.
Para o consumidor, a principal diferença está na possibilidade de comparar ofertas de categorias distintas em um mesmo ambiente. O desconto anunciado, entretanto, não substitui a conferência do preço final, especialmente quando há taxas de entrega, condições específicas para cupons ou diferenças entre estabelecimentos.
A página especial permanece disponível até 30 de novembro. Depois do pico promocional do dia 27, o calendário prevê a chamada Liquida Black Friday, entre 28 e 30 de novembro, com descontos anunciados de até 65%.
