Um hidratante labial preso à alça de um calçado pode parecer uma combinação improvável, mas é justamente essa a proposta da nova parceria entre Carmed e Crocs. Anunciada nesta segunda-feira (9), a coleção transforma o popular produto de beleza em acessório de moda e marca a primeira colaboração da fabricante de calçados com uma marca brasileira.
Com lançamento marcado para 17 de novembro de 2026, a linha reúne quatro produtos em edição limitada, incluindo modelos adultos, infantis e um acessório para bolsas. A identidade visual resgata o universo “Oi, Tchurma”, conhecido entre os seguidores da Carmed, e recupera a versão de cereja do hidratante, que se tornou um item disputado entre fãs da marca.
O diferencial está na maneira como os produtos se conectam. No Classic Clog, modelo mais conhecido da Crocs, um suporte instalado na alça traseira permite encaixar o Carmed e levá-lo junto ao calçado. A peça aparece em versões adulta e infantil, ambas na cor rosa, com estampas de cerejas pretas e enfeites Jibbitz desenvolvidos para a colaboração.
O Bae Clog, conhecido pela plataforma mais alta, ganhou uma interpretação diferente, com base off-white, cerejas e um detalhe em formato de boca na alça traseira. A coleção inclui ainda o Bag Charm, um pingente de bolsa com tampa adaptada para transportar o hidratante e espaço para personalização com Jibbitz.
Todos os quatro produtos acompanham uma unidade do Carmed “Oi, Tchurma”, associado à versão de cereja. A proposta vai além de simplesmente colocar duas marcas na mesma embalagem: o hidratante passa a integrar o visual dos acessórios, acompanhando uma tendência em que pequenos objetos de uso cotidiano também funcionam como elementos de estilo.
A parceria chama atenção pelo encontro de duas marcas que aprenderam a transformar produtos comuns em objetos de desejo. A Crocs já explorou esse caminho em colaborações internacionais com nomes como Coca-Cola, Levi’s e DreamWorks. Agora, escolhe uma empresa brasileira que construiu parte de sua popularidade justamente por meio de lançamentos temáticos e edições colecionáveis.
No caso da Carmed, o apelo vai além do hidratante labial. A marca da Cimed desenvolveu uma linguagem própria nas redes sociais, com expressões como “Oi, Tchurma” e “besties”, aproximando seus produtos de um público interessado em novidades e cultura digital. A colaboração com a Crocs leva essa identidade para um segmento diferente, no qual personalizar o que se usa também faz parte da experiência de consumo.
Para Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e responsável pelas marcas Carmed e Flavy, o comportamento dos consumidores ajuda a explicar a escolha. “Assim como os fãs de Crocs, nossa comunidade adora colecionar, personalizar e expressar sua personalidade”, afirma. Segundo a executiva, essa relação com o público contribuiu para que a Carmed ultrapassasse R$ 2 bilhões em faturamento desde o lançamento.
A dimensão cultural da parceria também interessa à Crocs. Embora a fabricante já tenha trabalhado com marcas internacionais de diferentes segmentos, esta é sua primeira coleção em colaboração com uma marca brasileira. A escolha da Carmed indica uma aposta em referências locais que já circulam nas redes sociais e possuem reconhecimento entre consumidores jovens.
“Nossa colaboração com a Carmed mostra como uma marca global pode criar algo profundamente relevante para o público local”, afirma Ricardo Sobral, vice-presidente da Crocs Brasil.
Os valores anunciados mostram que a linha está posicionada como uma coleção especial, e não como uma simples extensão dos hidratantes vendidos pela Carmed. O Bag Charm será comercializado por R$ 139,99. Entre os calçados, o Classic Clog infantil custará R$ 319,00, a versão adulta sairá por R$ 439,00 e o Bae Clog terá preço de R$ 599,00.
A apresentação ao público começa antes da abertura das vendas. No dia 16 de novembro, às 19h, Crocs e Carmed realizarão uma transmissão simultânea no TikTok e no YouTube da @crocsbrasil, com participação de Karla Felmanas e das chamadas Besties. A live integra a campanha “Do nosso jeito, bestie” e mostrará os produtos e os bastidores da colaboração.
Para quem pretende acompanhar o lançamento, a coleção estará disponível nas lojas físicas da Crocs no Brasil a partir de 17 de novembro. No mesmo dia, às 12h, começam as vendas pelo site crocs.com.br e pelo TikTok Shop da marca.
A disponibilidade será limitada aos estoques de cada canal. Até o momento, não foi anunciado um período específico para reposição ou uma segunda edição da parceria.
