Quem acompanhou Evaristo Costa nos telejornais vai reconhecer o cenário, a postura de apresentador e até o jeito de anunciar as notícias. A diferença é que, desta vez, o jornalista não está cobrindo acontecimentos reais. Ele virou âncora de um noticiário fictício criado pela Pizza Hut, no qual o trânsito, a preguiça e as pequenas confusões do cotidiano acabam virando assunto de televisão.
Batizada de “Hoje Pede”, a campanha estreou em novembro de 2026 e recupera um formato bastante familiar ao público brasileiro: o telejornal tradicional, com bancada, correspondentes e entradas ao vivo. O humor surge justamente do contraste entre a seriedade da apresentação e a pouca importância das notícias.
A escolha de Evaristo é um dos elementos mais interessantes da ação. Sua imagem continua associada ao jornalismo televisivo, o que permite à marca brincar com a memória afetiva dos espectadores sem precisar explicar a referência. É uma estratégia que também conversa com a cultura dos memes, na qual personalidades conhecidas ganham novos significados fora de seus ambientes habituais.
No chamado “Jornal Hoje Pede”, Evaristo divide a cobertura com o Homem-Caixa, personagem vestido como uma embalagem de pizza. Ele aparece como correspondente em situações como engarrafamentos que atrapalham os planos, o cansaço depois do expediente e discussões pela última fatia. Gráficos e especialistas fictícios completam a encenação.
Um dos comerciais chega a tratar a preguiça dos brasileiros como se fosse um indicador preocupante de um boletim jornalístico. Em outro momento, a disputa por pizza ganha até referências ao VAR, recurso conhecido dos torcedores de futebol. O resultado aproxima a publicidade de esquetes de humor que poderiam circular independentemente nas redes sociais.
A campanha foi desenvolvida pela YouDare, agência do Grupo Dreamers, e amplia o conceito “Liga o FDS”, já utilizado pela Pizza Hut. A mudança de abordagem é significativa: em vez de concentrar a comunicação no lazer do fim de semana, a rede procura transformar qualquer dia comum em uma ocasião para pedir pizza.
Esse movimento também ajuda a explicar por que o formato de telejornal foi escolhido. Uma notícia fictícia sobre trânsito ou trabalho pode ser adaptada a diferentes situações, enquanto o Homem-Caixa permite levar a brincadeira para entrevistas de rua, vídeos curtos e conversas que circulam nas plataformas digitais.
A campanha inclui filmes de 15 e 30 segundos, além de conteúdos específicos para redes sociais e ativações presenciais. Segundo as informações divulgadas sobre a ação, o personagem também participa de abordagens nas ruas, com distribuição de produtos da marca durante algumas interações. Não foram detalhados locais, horários ou condições para o público receber esses itens.
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Fora da ficção, há uma oferta comercial associada à campanha. A Pizza Hut anunciou pizzas grandes por R$ 69,90 nos sabores Pepperoni, Marguerita, Frango & Requeijão e Corn & Bacon. A condição está prevista até 1º de dezembro de 2026, mas a comunicação consultada não detalha a abrangência por unidade nem possíveis diferenças entre os canais de compra.
Para quem pretende aproveitar o preço, o caminho mais seguro é consultar os canais oficiais da Pizza Hut e verificar a disponibilidade antes de finalizar o pedido.
A novidade coloca Evaristo novamente diante das câmeras em um papel que o público conhece bem, mas agora com um roteiro em que até a falta de vontade de cozinhar pode render uma manchete.
