Sair das redes sociais para aparecer nas prateleiras de lojas de beleza. Essa é a oportunidade oferecida pela Embelleze em uma campanha que vai selecionar duas mulheres para se tornarem os novos rostos das embalagens de Henê Rená. As escolhidas serão contratadas como modelos, participarão de uma sessão de fotos no Rio de Janeiro e receberão R$ 3 mil cada.
Batizada de “Você na Embalagem de Henê Rená”, a iniciativa está com inscrições abertas até 31 de dezembro de 2026 e transforma histórias pessoais em uma espécie de casting digital. Em vez de procurar apenas modelos profissionais, a marca quer conhecer mulheres que tenham alguma ligação com o produto, seja por tradição familiar, experiências com o cabelo ou momentos marcantes de suas trajetórias.
A proposta acompanha um movimento presente no universo da beleza: consumidores deixando de ser apenas público das campanhas para participar da construção da imagem das marcas. A diferença, neste caso, é que a exposição não ficará restrita a uma publicação nas redes sociais. As participantes selecionadas poderão ter seus rostos associados a um produto comercializado nacionalmente.
A Embelleze já havia explorado uma ideia semelhante com a marca Maxton, em uma seleção de consumidoras para aparecer nas caixas de tintura. Com Henê Rená, a empresa retoma o formato e aposta na relação afetiva construída em torno de um produto tradicional, disponível nas versões Preto Natural, Preto Café e Preto Azulado.
“O Henê Rená é um ícone do nosso portfólio e possui um vínculo emocional único com milhares de brasileiros. A campanha ‘Você na Embalagem de Henê Rená’ nasceu para colocar os nossos clientes, que é quem realmente constrói a nossa história, no centro de tudo. Essa ativação não é apenas sobre o produto, mas sobre celebrar a fidelidade, a beleza e a identidade de quem confia na Embelleze para se transformar no dia a dia”, destaca Mariana Rachid, gestora da categoria de transformação da Embelleze.
Para entrar na seleção, as interessadas devem gravar um vídeo contando sua história com Henê Rená e publicá-lo no Instagram ou TikTok, utilizando a hashtag #MinhaHistoriaHeneRena e marcando @TransformeHairEmbelleze. O perfil precisa permanecer público durante o período de inscrição e seleção.
Podem participar mulheres maiores de 18 anos, residentes no Brasil. A inscrição é gratuita e não exige compra, comprovante de uso ou apresentação do produto no vídeo. O prazo termina às 23h59 de 31 de dezembro de 2026, pelo horário de Brasília.
A escolha será feita pela equipe da Embelleze, considerando aspectos como autenticidade do relato, criatividade, carisma, identificação com a marca e potencial de imagem para a embalagem. Não haverá sorteio, e a quantidade de curtidas não aparece entre os critérios expressamente definidos para a seleção.
As duas escolhidas viajarão ao Rio de Janeiro para a produção fotográfica, com passagens, hospedagem, alimentação e deslocamentos relacionados ao trabalho custeados pela empresa. Cada participante receberá R$ 3 mil pela prestação de serviços como modelo e pela cessão de uso de imagem por 24 meses, conforme contrato e retenções tributárias aplicáveis.
Embora tenha aparência de uma campanha promocional, a iniciativa é oficialmente um processo seletivo remunerado. O valor oferecido não constitui prêmio ou brinde, mas pagamento pelo trabalho e pela autorização de uso da imagem das contratadas.
A ação também mostra como as embalagens podem funcionar como espaços de representação e comunicação. Para a Embelleze, colocar consumidoras reais no lugar de modelos tradicionais é uma maneira de atualizar a identidade de Henê Rená sem abandonar sua história.
As condições completas estão disponíveis na página de regulamentos da Embelleze. Quem pretende participar deve considerar, principalmente, a disponibilidade para viajar e os termos de contratação de imagem antes de publicar o vídeo.
