Em uma época em que milhares de fotografias ficam esquecidas na galeria do celular, a HP decidiu transformar a impressão de imagens em uma atração para o público. A marca instalou uma versão gigante da HP Smart Tank 589 em São Paulo, onde visitantes podem tirar fotos e receber uma lembrança impressa gratuitamente, acompanhada de um porta-retrato magnético.
A experiência começou no Shopping Eldorado e seguirá para o Aeroporto de Congonhas em novembro. A iniciativa aposta em uma combinação de tecnologia, nostalgia e interação, aproximando a impressão doméstica de um universo que ganhou espaço em festas, eventos e experiências de marcas: o das fotografias instantâneas.
O diferencial está na maneira como o produto aparece. Em vez de uma demonstração convencional, a impressora vira parte do cenário, enquanto o visitante participa da atividade e leva o resultado para casa. A instalação também chama a atenção pelo tamanho, funcionando como um ponto de curiosidade para quem passa pelo local.
Para participar, basta utilizar o totem interativo disponível na estrutura, registrar uma fotografia e confirmar a impressão. A imagem fica pronta em poucos minutos e é entregue com um porta-retrato magnético de 10 × 15 cm. Monitores acompanham a experiência e orientam o público durante o processo.
A ação permanece no Shopping Eldorado até 30 de outubro, com funcionamento das 10h às 22h. Entre 6 e 19 de novembro, a estrutura estará no Aeroporto de Congonhas. A participação é gratuita, mas o horário da atividade no terminal aeroportuário ainda não foi detalhado.
O público também recebe um cupom de desconto para comprar a HP Smart Tank 589 na loja virtual da fabricante. Não foram divulgados o valor do benefício nem as condições para utilizá-lo.
A campanha chega em um momento curioso para o mercado de impressão. Mesmo com documentos, fotografias e arquivos cada vez mais concentrados em dispositivos digitais, as impressoras domésticas continuam encontrando espaço em atividades escolares, trabalho remoto e produção de materiais físicos. Em 2026, modelos com tanque de tinta seguem como alternativa aos equipamentos tradicionais com cartuchos, principalmente para consumidores que imprimem com frequência.
É nesse cenário que a HP tenta apresentar a Smart Tank 589 para além das especificações técnicas. A multifuncional reúne impressão, cópia e digitalização, utiliza tanque de tinta recarregável e oferece conectividade Wi-Fi, permitindo imprimir arquivos enviados por dispositivos compatíveis. O modelo faz parte de uma categoria em que praticidade, rendimento e custo por página pesam na decisão de compra.
A ativação integra a campanha “A última impressora que você vai precisar”, que coloca o equipamento no centro da comunicação da marca. A escolha de um shopping e de um aeroporto também revela duas formas diferentes de alcançar consumidores: no primeiro, a experiência se aproxima de um passeio de lazer; no segundo, aproveita a circulação de passageiros e o contexto das viagens, em que fotografias costumam ganhar significado como lembranças.
A estratégia transforma uma função cotidiana em entretenimento de curta duração. O visitante não precisa conhecer o produto ou estar interessado em comprar uma impressora para participar. A fotografia gratuita é o convite, enquanto a demonstração acontece durante a própria atividade.
Quem quiser aproveitar a experiência ainda pode visitar o Shopping Eldorado até 30 de outubro. Depois, a impressora gigante segue para Congonhas, com uma proposta simples: trocar alguns segundos diante da câmera por uma fotografia que não ficará apenas na memória do celular.
