Celulares esquecidos nas gavetas, carregadores que já não servem para nenhum aparelho e os antigos MP3 players ganharam espaço em uma nova campanha da Vivo. Lançada em 14 de outubro de 2026, a iniciativa usa personagens animados e referências à cultura pop para chamar atenção para um serviço gratuito que já existe nas lojas da operadora: a coleta de equipamentos eletrônicos sem uso.
A novidade chega em um momento em que o destino desses produtos se tornou um desafio para consumidores e empresas. Segundo dados do setor apresentados pela Vivo, pouco mais de 3% dos resíduos eletrônicos gerados no Brasil são reciclados. Um levantamento da Green Eletron também aponta que 25% dos brasileiros não se consideram responsáveis pelo descarte desses materiais.
A dificuldade não está apenas em separar os equipamentos antigos, mas em saber onde entregá-los. É justamente nesse ponto que a campanha tenta interferir, substituindo o discurso ambiental tradicional por uma história que poderia facilmente aparecer em um curta de animação.
Batizada de “O trabalho é de formiguinha, mas o resultado é gigante”, a produção criada pela Africa Creative acompanha um grupo de formigas em uma missão pouco convencional. Os personagens atravessam uma cidade transportando um MP3 player até uma loja da Vivo, onde o dispositivo recebe a destinação adequada.
O aparelho escolhido tem uma ligação direta com a história da iniciativa. Popular na década de 2000, quando músicas eram transferidas para pequenos dispositivos portáteis, o MP3 player representa uma fase da tecnologia que praticamente desapareceu com a popularização dos smartphones e dos serviços de streaming. O Vivo Recicle nasceu justamente em 2006, período em que esses aparelhos faziam parte do cotidiano de milhões de pessoas.
A estética nostálgica não é o único recurso da animação. As formiguinhas têm personalidades próprias, humor e até um idioma particular, elementos que aproximam a campanha da linguagem do entretenimento. Em vez de apresentar números e orientações logo de início, a marca aposta em personagens para tornar o assunto mais acessível.
Essa escolha também revela uma mudança na maneira como empresas abordam temas ambientais. A publicidade procura disputar a atenção do público com histórias curtas e referências reconhecíveis, especialmente em um ambiente digital dominado por vídeos e conteúdos de entretenimento. No caso da Vivo, a estratégia ainda conecta a comunicação a um serviço disponível fora das telas.
O programa Vivo Recicle completa 20 anos com mais de 5,3 milhões de itens recolhidos, equivalentes a aproximadamente 232 toneladas de resíduos eletrônicos, segundo a companhia. Somente em 2025, foram recicladas 45 toneladas. A meta anunciada é atingir 375 toneladas acumuladas até 2035, com materiais encaminhados para processamento e reaproveitamento como matéria-prima industrial.
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A coleta não se limita aos clientes da operadora. Todas as lojas Vivo contam com pontos identificados para receber equipamentos como celulares, cabos, carregadores, teclados e fones de ouvido. O descarte é gratuito e não exige contratação de serviços. Para dispositivos que armazenam informações, a orientação é remover os dados pessoais antes da entrega. Já modems, roteadores e decodificadores fornecidos pela Vivo seguem um procedimento específico de devolução.
A campanha também ultrapassa o filme principal, com exibição prevista na televisão, no cinema, nas mídias digitais e nas próprias unidades da operadora. Nas redes sociais, o quadro “Formiguinha Responde” utiliza os personagens para esclarecer dúvidas sobre reciclagem e reaproveitamento de materiais.
O trabalho de conscientização chegou ainda ao ambiente escolar. Em 2025, ações realizadas com o voluntariado da Fundação Telefônica Vivo mobilizaram cerca de 32 mil alunos e educadores de 33 escolas públicas em 12 cidades, com arrecadação de 37 toneladas de resíduos eletrônicos. Em 2026, a iniciativa começou a ser ampliada para escolas particulares, inicialmente em São Paulo e Curitiba.
O lançamento também ocorre em meio a uma discussão mais ampla sobre a responsabilidade das empresas pelo destino dos produtos. Em outubro de 2026, dados divulgados pela Associação Brasileira de Reciclagem de Eletroeletrônicos e Eletrodomésticos (Abree) apontaram que apenas 192 de aproximadamente 4 mil empresas que comercializam ou importam eletrônicos no país participavam do sistema de logística reversa analisado pela entidade. O cenário mostra que ampliar os pontos de recebimento é tão importante quanto convencer o consumidor a utilizá-los.
Para quem tem equipamentos antigos em casa, os pontos do Vivo Recicle permanecem disponíveis independentemente da campanha publicitária. A relação de unidades e as orientações para descarte podem ser consultadas na página oficial do Vivo Recicle.
