A academia deixou de influenciar apenas a escolha de roupas e tênis. Agora, também começa a mudar o que os brasileiros carregam na nécessaire. De olho nesse comportamento, O Boticário lançou Cuide-se Bem Acerola e Vai, uma linha de cosméticos que inclui desde creme para controlar o frizz até uma bruma que promete reduzir em 2 °C a temperatura da pele.
O lançamento acompanha a expansão do chamado sport care, segmento que aproxima beleza, bem-estar e atividade física. Essa aproximação aparece em produtos desenvolvidos para situações específicas de quem pratica esportes, como protetores solares para corrida, fórmulas antiatrito e cosméticos resistentes ao suor.
A aposta também tem relação com a mudança nos hábitos da população. Um levantamento da Brain Inteligência Estratégica, divulgado pela marca, aponta que a parcela de brasileiros que pratica exercícios físicos passou de 37% em 2023 para 56% em 2026. O aumento representa um crescimento relativo de aproximadamente 51% em três anos e ajuda a explicar o interesse das empresas por consumidores que incorporaram o treino à rotina.
No caso de O Boticário, a estratégia foi transformar situações comuns da academia em oportunidades para novos cosméticos. Cabelos que perdem o penteado durante a atividade, sensação de calor depois do exercício e preocupação com o suor são alguns dos problemas que a coleção procura atender.
A Bruma Hidratante Refrescante é uma das novidades mais curiosas. Desenvolvida para proporcionar frescor após os exercícios, ela promete reduzir em 2 °C a temperatura da pele, conforme testes informados pela empresa, sem deixar sensação pegajosa. O efeito cosmético, porém, não substitui a hidratação ou os cuidados necessários para a recuperação física.
Outro item que chama atenção é o Creme Estilizador Capilar. A proposta é controlar o frizz imediatamente e ajudar a manter os penteados durante atividades como musculação, corrida e dança. É uma solução direcionada a quem costuma prender os cabelos antes de treinar e quer evitar fios desalinhados ao longo do dia.
Para os cuidados com a pele, a coleção inclui uma Loção Hidratante de rápida absorção, com promessa de até 48 horas de pele macia e ação neutralizadora de odores, além de um Body Splash com fragrância leve. O Desodorante Antitranspirante completa os produtos destinados ao momento anterior ao treino, utilizando a tecnologia Shield Control, que promete até 72 horas de proteção contra transpiração e mau odor.
Depois da atividade física, entram a Loção Hidratante Relaxante, voltada à sensação de alívio do cansaço, e o Sabonete em Barra, pensado para um banho refrescante. São produtos que procuram prolongar a experiência de autocuidado para além dos minutos dedicados ao exercício.
A identidade da coleção também passa pela perfumaria. A fragrância frutal cítrica combina o frescor da acerola com acordes florais cremosos e fundo de musk e sândalo. Segundo pesquisa apresentada pela marca, nove em cada dez consumidoras consultadas disseram que o aroma desperta vontade de treinar. O dado expressa uma percepção das participantes, não um efeito comprovado sobre a disposição física.
O interesse por esse tipo de lançamento também está relacionado à importância do Brasil para a indústria de beleza. O país figura entre os maiores mercados consumidores de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos do mundo, segundo dados setoriais da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).
Nesse cenário, Acerola e Vai representa mais uma tentativa de levar os cosméticos para momentos específicos do cotidiano. A diferença em relação às linhas corporais tradicionais está menos na ideia de hidratar ou perfumar e mais na combinação dessas funções com necessidades associadas ao exercício. Para o consumidor, a escolha depende do que realmente faz falta na rotina: um produto para controlar os cabelos, proteção antitranspirante ou uma fórmula para aliviar a sensação de calor.
A linha Cuide-se Bem Acerola e Vai está disponível nas lojas físicas de O Boticário em todo o Brasil, no site oficial, no aplicativo da marca para Android e iOS e por meio dos revendedores do Encontre Boticário. A disponibilidade de cada produto pode variar conforme o canal e a região.
Até 1º de novembro de 2026, a marca anuncia 20% de desconto na compra de dois ou mais itens do lançamento, nos canais participantes. A condição permite combinar diferentes produtos da coleção, sem exigir a aquisição da linha completa.
O lançamento mostra como a indústria de beleza passou a disputar espaço até na bolsa de academia. Desta vez, o diferencial não é apenas sair perfumado de casa, mas oferecer cuidados para quem pretende continuar em movimento.
