Uma caixa misteriosa, personagens conhecidos da televisão e um item que só é revelado depois de aberto. A OAZ, marca de cuidados pessoais da Eurofarma, entrou no universo das blind boxes com uma campanha que oferece carimbos colecionáveis do Bob Esponja em compras acima de R$ 110 realizadas em seu site oficial.
A novidade traz seis modelos da coleção produzida pela Zona Criativa, com personagens como Bob Esponja, Patrick, Lula Molusco e Plankton. Cada embalagem contém um personagem-surpresa, transformando um objeto de papelaria em uma pequena experiência para fãs da animação da Nickelodeon.
O formato acompanha um comportamento que ganhou espaço no mercado de colecionáveis: o interesse por produtos cujo conteúdo permanece desconhecido até a abertura. Diferentemente dos brindes tradicionais, as caixas-surpresa acrescentam um elemento de expectativa à experiência, embora não permitam escolher antecipadamente o personagem recebido.
A coleção também existe fora da campanha. O carimbo Blind Box do Bob Esponja aparece no catálogo da Miniso Shop, comercializado individualmente por R$ 42,99 na consulta realizada em outubro de 2026. Isso ajuda a dimensionar o tipo de produto escolhido pela OAZ: não se trata apenas de uma lembrança temática criada para acompanhar embalagens de protetor solar, mas de um colecionável que também circula no varejo especializado.
A presença do personagem nas ações da OAZ não começou agora. A marca trabalha com uma linha infantil licenciada desde 2023 e ampliou sua associação com a franquia durante o lançamento de Bob Esponja: Em Busca da Calça Quadrada, que chegou aos cinemas brasileiros em dezembro de 2025. Na ocasião, a parceria envolveu espaços temáticos em cinemas e até uma farmácia transformada em cenário inspirado na Fenda do Biquíni, em Cabo Frio, no Rio de Janeiro.
Os resultados ajudam a explicar a continuidade dessa estratégia. Segundo dados divulgados pela Eurofarma, a linha OAZ Bob Esponja já havia movimentado mais de R$ 20 milhões em vendas ao consumidor, com crescimento de 50% em 2025 em relação ao ano anterior. O desempenho mostra como um personagem associado ao entretenimento infantil também pode funcionar como diferencial em uma categoria tradicionalmente ligada à proteção e aos cuidados com a pele.
Na campanha de outubro de 2026, o foco passa a ser um objeto que pode permanecer com o consumidor depois que os produtos acabam. A escolha dos carimbos amplia o interesse para além das embalagens infantis e alcança também o público que acompanha lançamentos de personagens, papelaria criativa e miniaturas colecionáveis.
A Blind Box está anunciada para compras superiores a R$ 110 no e-commerce da OAZ. O material divulgado não informa uma data de encerramento nem a quantidade de unidades disponíveis. Também não esclarece se existe limite por consumidor ou quais produtos entram no cálculo do valor mínimo.
A campanha foi identificada na página inicial da marca em 13 de outubro de 2026. Os produtos e as condições apresentadas podem ser consultados no site oficial da OAZ, com a disponibilidade do carimbo sujeita à confirmação durante a compra.
