A febre da beleza coreana ganhou um novo capítulo no Brasil, desta vez com destino a Seul. A Embelleze anunciou uma campanha que levará oito brasileiros à Coreia do Sul, em maio de 2027, conectando o lançamento de uma linha de tratamentos capilares à cultura de beleza que transformou o país asiático em referência mundial.
A iniciativa, chamada #VcNaCoreiaComNovex, começou em 10 de outubro de 2026 e vai selecionar consumidores, criadores de conteúdo, afiliados e profissionais da beleza por meio de vídeos publicados nas redes sociais. A primeira etapa segue até 31 de outubro.
A viagem inclui passagens aéreas, cinco noites de hospedagem em quarto compartilhado, refeições previstas na programação durante cinco dias, traslados relacionados às atividades e seguro-viagem. O roteiro será definido pela organização, enquanto despesas pessoais, compras e custos com emissão ou regularização de documentos ficam sob responsabilidade dos contemplados.
Do skincare aos cabelos: a aposta nos ingredientes coreanos
O lançamento acompanha uma tendência conhecida como skinification, que leva ingredientes e conceitos dos cuidados com a pele para os tratamentos capilares. O movimento ganhou espaço com a popularidade do K-beauty e com a circulação de rotinas de beleza nas redes sociais.
Um dos exemplos é o PDRN, frequentemente associado ao chamado DNA de salmão. O ingrediente, que ganhou visibilidade em produtos de skincare, agora aparece entre os destaques da coleção Novex Terapias Coreanas.
A linha reúne três tratamentos: Novex PDRN – DNA de Salmão, com complexo de algas, aminoácidos e peptídeos; Novex Exossomos Restart dos Fios, com exossomos biomiméticos e infusão de colágeno; e Novex Doctor Peptídeos, que combina polipeptídeos, cisteína biofuncionalizada e óleo de rícino.
Disponíveis em versões de 400 gramas e 1 quilo, os produtos são apresentados pela fabricante com propostas de reparação e fortalecimento dos fios. Essas características, porém, não significam que todos os benefícios associados aos ingredientes no skincare estejam comprovados para uso capilar.
A estratégia da Embelleze também chama atenção por outro motivo: a campanha transforma consumidores em produtores de conteúdo e amplia a participação para além dos influenciadores profissionais. A divisão das inscrições entre outubro, novembro e dezembro mantém a novidade em circulação nas redes durante três meses, incluindo períodos importantes para o varejo, como a Black Friday e o Natal.
Quem pode viajar para Seul?
A seleção não será realizada por sorteio. Os conteúdos serão avaliados por uma banca julgadora, considerando criatividade, originalidade, autenticidade, qualidade da produção, apresentação dos produtos e engajamento orgânico.
Das oito vagas, três serão destinadas a consumidores ou criadores de conteúdo, três a afiliados do TikTok Shop e duas a uma dupla formada por cabeleireiro e cliente.
As inscrições estão divididas em três etapas:
- 10 a 31 de outubro de 2026: primeira etapa, com resultado até 30 de novembro.
- 1º a 30 de novembro de 2026: segunda etapa, com resultado até 31 de dezembro.
- 1º a 31 de dezembro de 2026: terceira etapa, com resultado até 31 de janeiro de 2027.
A categoria Cabeleireiro + Cliente recebe inscrições de 10 de outubro a 31 de dezembro de 2026, com resultado também previsto para até 31 de janeiro de 2027. A dupla precisa aparecer no mesmo vídeo, publicado em colaboração entre os respectivos perfis.
Como funciona a participação?
Podem participar pessoas com 18 anos ou mais, residentes no Brasil, com CPF regular e perfil pessoal, público e ativo no Instagram ou TikTok.
É necessário produzir um conteúdo original apresentando pelo menos um dos produtos Novex Terapias Coreanas e publicar o material com as hashtags #VcNaCoreiaComNovex, #TerapiasCoreanas e #Novex.
As orientações sobre a campanha e o acesso ao formulário de inscrição podem ser consultados pelo Instagram oficial da Embelleze (@embelleze). Após publicar o conteúdo, o participante deve preencher o cadastro e informar o link da publicação para avaliação.
Não é exigido comprovante de compra, embora a marca não tenha obrigação de fornecer os produtos. Cada CPF pode realizar uma inscrição por etapa, desde que apresente conteúdo novo. Quem já tiver sido contemplado não poderá receber outro prêmio.
A campanha também proíbe engajamento artificial e o uso de inteligência artificial para criar ou alterar substancialmente elementos essenciais dos conteúdos, descaracterizando a participação real.
Os selecionados deverão apresentar a documentação solicitada em até 72 horas após o contato da organização, conforme as condições do regulamento.
Por enquanto, a Embelleze não divulgou os hotéis nem os locais que integrarão o roteiro em Seul. A experiência está prevista para maio de 2027, com datas específicas ainda a serem definidas.
