O Burger King encontrou uma forma bastante literal de entrar em uma das febres de outubro: levar o Cabelo Maluco das escolas para dentro dos restaurantes. Nos dias 8 e 9 de outubro de 2026, quem aparecer caracterizado em uma unidade participante poderá escolher entre batata frita pequena, quatro BK Chicken ou uma casquinha, sem custo.
A ação, feita em parceria com a Heinz, chega justamente quando penteados com copos, brinquedos, doces, bonecos e toda sorte de objetos improváveis voltam a dominar vídeos e fotos da Semana das Crianças. O chamado Cabelo Maluco não tem uma data oficial no Brasil, mas se popularizou por aqui a partir do “Crazy Hair Day” e hoje aparece principalmente nas atividades escolares de outubro.
Em 2026, porém, a brincadeira escapou de vez do portão da escola.
A Cacau Show já colocou seus Chocomonstros no meio dos penteados em uma dinâmica nas redes sociais, enquanto empresas passaram a adaptar a ideia até para funcionários adultos. O que antes era basicamente uma atividade infantil ganhou uma característica particularmente interessante para as marcas: é uma brincadeira naturalmente feita para virar foto e vídeo.
É nesse terreno que BK e Heinz aparecem. Em vez de pedir uma produção específica, a ação aceita uma interpretação bastante livre do que seria um cabelo maluco. Pode ser penteado extravagante, cabelo colorido, peruca, miçangas, cabelo de boneca ou uma invenção usando chapéu, boné, touca e outros enfeites.
Não precisa, portanto, chegar com uma escultura capilar digna de competição na internet. O improviso também faz parte da brincadeira.
Do penteado para o balcão
Quem estiver caracterizado deve ir ao balcão ou ao BK Drive de um restaurante participante. Após a conferência do visual por um funcionário, é possível escolher um dos três itens previstos na campanha: 1 batata frita pequena, 4 BK Chicken ou 1 casquinha.
O item é entregue no próprio restaurante.
A mecânica ajuda a explicar por que o Cabelo Maluco virou um território interessante para ações de marca. Diferentemente de uma campanha construída do zero, a empresa entra em um comportamento que já existe: famílias estão preparando os penteados, crianças já conhecem a brincadeira e as redes sociais fazem o resto do trabalho cultural.
Para o Burger King, há ainda uma associação curiosa com cabelo. A rede já explorou o tema anteriormente ao criar diferentes versões de sua tradicional coroa para acomodar penteados e texturas variadas, incluindo modelos para cabelo black e coque.
Desta vez, a coroa sai de cena e o exagero vira parte da experiência.
Algumas regras continuam importantes. É necessário informar CPF, com limite de um benefício por documento durante todo o período. Menores de 18 anos precisam estar acompanhados pelos pais ou responsável legal durante a participação, validação e recebimento.
A quantidade também é limitada. São 48.370 itens previstos para a ação: 18.450 casquinhas, 15.409 batatas fritas pequenas e 14.511 porções de quatro BK Chicken. A disponibilidade depende do estoque de cada restaurante, e a distribuição pode terminar antes de 9 de outubro caso os itens acabem.
Para quem pretende participar, a informação mais útil vem antes de montar o penteado: é preciso conferir se a unidade escolhida faz parte da ação. Depois disso, criatividade aparentemente vale mais do que habilidade com o cabelo.
