O Halloween brasileiro está ganhando uma atração que parece saída de um parque temático: uma fábrica tomada por monstros viajando dentro de um caminhão. A ideia é da Fanta, que vai colocar a estrutura na estrada em outubro e transformar oito cidades em paradas de uma experiência gratuita.
O Caminhão Assombrado de Fanta circula entre 9 de outubro e 1º de novembro por Rio de Janeiro, Recife, São Paulo, Brasília, Goiânia, Uberlândia, Belo Horizonte e Sorocaba.
Mais do que montar um cenário para fotos, a marca criou uma pequena aventura. Quem entra no veículo é transportado para a chamada Fábrica Assombrada, onde grupos de até quatro pessoas encontram personagens, enigmas e desafios enquanto tentam cumprir uma missão: salvar a Fanta dos monstros que invadiram o lugar.
A experiência é gratuita e funciona por ordem de chegada. Até agora, os endereços, horários e o calendário específico de cada cidade ainda não foram divulgados.
O Halloween virou uma temporada para as marcas
O caminhão ajuda a mostrar uma mudança interessante no calendário de consumo brasileiro. O Halloween já não aparece apenas como uma data para festas à fantasia ou maratonas de terror. Outubro virou espaço para lançamentos temporários, embalagens colecionáveis, experiências presenciais e encontros entre marcas e franquias da cultura pop.
A Fanta tenta ocupar esse território de maneira mais permanente. Em 2026, estreou globalmente o chamado Universo Assombrado de Fanta, construído com quatro personagens próprios inspirados no imaginário clássico do Halloween e pensado para receber novas histórias e colaborações.
É uma diferença importante de estratégia: em vez de simplesmente colocar morcegos e abóboras na embalagem durante algumas semanas, a marca tenta criar um universo de entretenimento que possa retornar a cada temporada.
E o primeiro convidado escolhido para apresentar esse universo ao público é bastante reconhecível.
Ghost Face sai de Pânico e entra nas latas
O mascarado associado à franquia Pânico tornou-se o primeiro personagem convidado do Universo Assombrado, em uma colaboração da Fanta com a Fun World e a Paramount+.
A aproximação com o cinema de terror não ficou restrita à publicidade. Ghost Face também ganhou uma edição limitada do refrigerante, chamada Ghost Face Punch, além de aparecer no conjunto de embalagens colecionáveis da temporada.
A edição especial fica disponível durante setembro e outubro. A própria construção da campanha reforça uma tendência que vem atravessando entretenimento e consumo: personagens conhecidos deixam de aparecer somente em filmes e séries e passam a ocupar embalagens, experiências físicas e espaços urbanos.
O caminhão talvez seja a manifestação mais literal dessa ideia. O público não apenas encontra Ghost Face estampado em uma lata; entra fisicamente em uma história construída ao redor daquele universo.
Os sustos também vão aparecer fora do caminhão
A estratégia de Halloween se espalha por outros pontos das cidades. No Rio de Janeiro, um VLT será envelopado e haverá uma ativação no pedágio da Ponte Rio-Niterói. São Paulo e Recife terão intervenções em abrigos de ônibus, enquanto áreas da Sé e da Luz recebem telas de grande formato.
Brasília terá uma maxi tela, e Fortaleza, Porto Alegre e Rio de Janeiro estão previstas para receber peças especiais em 3D.
O terror também invade as telas. A programação inclui conteúdos em cinemas e televisão e intervenções em plataformas de streaming com jump scares — aqueles sustos repentinos usados há décadas pelo cinema de horror.
A campanha ainda prevê as Noites do Espanto na Roda Rico, em São Paulo, e uma nova temporada do reality Fanta Factory: O Sabotador, produzido em parceria com a DiaTV.
Para 31 de outubro, a Fanta prepara outra experiência especial em São Paulo, cujos detalhes ainda serão apresentados.
Como participar do Caminhão Assombrado de Fanta
A participação na Fábrica Assombrada será gratuita e por ordem de chegada. Os visitantes entram em grupos de até quatro pessoas para realizar a experiência.
O caminhão estará em Rio de Janeiro, Recife, São Paulo, Brasília, Goiânia, Uberlândia, Belo Horizonte e Sorocaba, com circulação prevista de 9 de outubro a 1º de novembro de 2026.
Ainda falta uma informação importante para quem pretende encarar os monstros: a Fanta não revelou os endereços, horários nem o dia exato em que o caminhão estará em cada uma das oito cidades. Esses detalhes serão divulgados posteriormente pela marca.
