Outubro começa com a Colgate repetindo uma combinação pouco óbvia: pasta de dente, WhatsApp e fotografia instantânea. A marca abriu nesta quinta-feira (1º) a segunda edição do Desafio Luminous White Efeito WOW, que coloca novamente uma Instax Mini 12 roxa no centro da ação.
Mais do que simplesmente repetir uma campanha, a escolha mostra como produtos cotidianos estão tentando ocupar territórios que antes pareciam distantes de suas categorias. O creme dental entra pelo autocuidado; a câmera acrescenta fotografia, estética e aquele componente de nostalgia que fez as imagens instantâneas sobreviverem mesmo depois de o celular transformar todo mundo em fotógrafo.
A Fujifilm mantém a Instax Mini 12 em seu catálogo brasileiro em 2026. O modelo tem exposição e flash automáticos, modo para fotos aproximadas e espelho para selfies — características que ajudam a explicar por que esse tipo de câmera encontrou espaço no universo de lifestyle.
O roxo conecta os dois lados da ação
A câmera não está ali completamente por acaso. O Luminous White Color Correct trabalha justamente com a linguagem das cores: sua fórmula utiliza tecnologia de corante violeta, que neutraliza opticamente o aspecto amarelado dos dentes e produz um efeito clareador temporário após a escovação. A própria Colgate compara o princípio a uma espécie de correção de cor aplicada ao sorriso.
No kit, essa identidade ganha uma tradução mais pop. O participante concorre a uma Instax Mini 12 Fujifilm roxa, acompanhada de uma caixa rígida imantada personalizada e uma unidade do Colgate Luminous White Color Correct Fresh Mint de 70 g.
É uma escolha que desloca o produto da prateleira de higiene bucal para um cenário mais próximo de beleza e comportamento. A pasta continua sendo o motivo da campanha, mas a câmera entrega a imagem que provavelmente ficará na cabeça de quem encontra a ação no feed.
Como participar pelo WhatsApp
A segunda edição começou em 1º de outubro e recebe participações até 16 de outubro de 2026. A ação é nacional e aceita pessoas físicas maiores de 18 anos residentes no Brasil. Não é necessário comprar um produto para participar.
O acesso acontece pelo canal oficial indicado pela Colgate no WhatsApp. Por lá, o interessado deve iniciar a interação e confirmar os dados cadastrais solicitados, como nome e CPF.
Com o cadastro concluído, é gerado um Número da Sorte, formado por série e número de ordem. Cada pessoa pode participar somente uma vez, com controle por CPF e e-mail. Dados falsos, incorretos ou incompatíveis podem invalidar a participação.
Colocar todo esse caminho dentro do WhatsApp também diz algo sobre o momento das ativações de marca. O aplicativo deixa de servir apenas para atendimento e passa a encurtar a distância entre descobrir uma campanha e efetivamente entrar nela — sem obrigar o consumidor a incorporar mais uma plataforma à rotina.
Segunda edição termina em outubro
A ação terá um único contemplado. A extração da Loteria Federal utilizada para determinar o resultado está prevista para 18 de outubro, seguida pela apuração em 19 de outubro de 2026, às 10h, na sede da Colgate-Palmolive, na Rua Rio Grande, 752, Vila Mariana, São Paulo (SP).
O ganhador poderá ser contatado por telefone, WhatsApp e/ou e-mail. Estão previstas três tentativas de contato. Para receber o kit, será necessário apresentar documento de identidade com foto e confirmar os dados utilizados no cadastro; após o contato efetivo, o prazo indicado para apresentação da documentação é de 72 horas.
O prêmio será entregue em até 30 dias e não poderá ser convertido em dinheiro.
A Colgate já havia testado essa mistura de sorriso e fotografia instantânea na primeira edição. Agora, a repetição em outubro dá outra leitura à estratégia: a Instax roxa começa a parecer menos um prêmio aleatório e mais um elemento visual escolhido para dar personalidade ao universo Luminous White.
Ação autorizada pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, conforme Certificado de Autorização SPA/ME nº 04.052895/2026.
