Poucas bebidas ocupam tanto espaço na rotina brasileira quanto o café. Ele aparece no começo do expediente, depois do almoço, na pausa improvisada e até como desculpa para encontros. Nesta quinta-feira (1º), esse hábito cotidiano ganha uma pequena quebra de roteiro: a The Coffee vai distribuir cafés gratuitamente em unidades participantes durante o Dia Internacional do Café.
A ação coloca três bebidas clássicas da rede no balcão: Pure Black, Americano e Hot Drip V60. A distribuição acontece ao longo do dia, enquanto houver estoque.
O momento também é curioso para a própria data. Celebrado mundialmente em 1º de outubro desde 2015, o Dia Internacional do Café ganhou um novo peso em 2026, quando a Assembleia Geral das Nações Unidas reconheceu oficialmente a data. A discussão vai além da xícara e envolve o papel econômico, social e cultural de uma cadeia que atravessa produtores, torrefadores, cafeterias e consumidores.
Café grátis também virou experiência de marca
Para as cafeterias, datas desse tipo funcionam como uma oportunidade de transformar consumo habitual em experiência. Em vez de apresentar uma novidade distante do cardápio, a The Coffee escolheu justamente bebidas que representam seu estilo mais direto de servir café.
O Pure Black, por exemplo, é o espresso duplo da rede, preparado com 18 gramas de café e 36 ml de água. Já o Americano parte desse espresso e acrescenta água, chegando a 160 ml.
A escolha combina com a identidade construída pela empresa desde 2018. Apesar da estética japonesa, a The Coffee nasceu em Curitiba, criada pelos irmãos Alexandre, Carlos e Luis Fertonani depois de viagens ao Japão. A proposta trouxe para o Brasil lojas compactas, pedidos digitais e uma estética minimalista inspirada nas cafeterias japonesas.
O modelo deixou de ser apenas uma curiosidade de Curitiba. Em maio de 2026, a rede contabilizava 350 unidades, divididas igualmente entre Brasil e exterior. A expansão ajuda a explicar por que ações aparentemente simples, como entregar um espresso gratuitamente por um dia, também funcionam como porta de entrada para apresentar a experiência da cafeteria a quem ainda não faz parte da clientela habitual.
Como pegar o café gratuito
A retirada acontece nesta quinta-feira, 1º de outubro de 2026, somente nas unidades participantes.
O processo segue o formato digital já usado pela cafeteria: na loja, o cliente acessa a categoria específica da campanha no totem, escolhe a bebida disponível e conclui o pedido.
O Pure Black estará disponível em todas as unidades incluídas na ação. Americano e Hot Drip V60 aparecem apenas em lojas selecionadas. A lista de estabelecimentos participantes pode ser consultada pelo aplicativo da The Coffee.
A distribuição é gratuita e continua durante o dia enquanto durarem os estoques de cada unidade.
Serviço — Café grátis na The Coffee
Quando: 1º de outubro de 2026, quinta-feira
Onde: unidades participantes da The Coffee
Horário: durante todo o dia, enquanto durarem os estoques
Bebidas: Pure Black, Americano e Hot Drip V60, conforme disponibilidade da unidade
Quanto: gratuito
Como participar: acessar a categoria da campanha no tablet da unidade, escolher a bebida disponível e concluir o pedido.
No fim, a estratégia mexe com algo bastante simples: nesta quinta-feira, a pausa para o café pode começar pela curiosidade de descobrir se há um The Coffee participante no caminho.
