O tamanho do gelato vira parte da estratégia da Borelli nesta terça-feira, 15 de setembro. No Dia do Cliente, a rede vai trocar determinados pedidos por versões maiores, criando aquele tipo de benefício que o consumidor percebe antes mesmo da primeira colherada.
Batizada de UP Borelli, a ação acontece durante apenas um dia e chega a todas as unidades da rede. A lógica é visual e fácil de entender: quem escolhe um copo recebe o tamanho seguinte, mantendo o valor correspondente ao pedido original.
Quem pedir o P recebe o M. No pedido do M, entra o G. Já quem escolher o G passa para o cascão. A condição vale para gelatos pedidos em copo ou cascão durante o dia 15.
Mais do que marcar uma data do calendário comercial, a estratégia explora um comportamento conhecido no consumo de alimentos: a sensação de ganhar algo perceptivelmente maior. Em vez de criar um produto temático ou depender de uma mecânica extensa, a Borelli transforma o próprio tamanho da sobremesa no elemento central da ação.
Isso também ganha outra dimensão quando se olha para o tamanho atual da marca. Em 2026, a Borelli já opera em escala nacional, com presença em todos os estados e no Distrito Federal, enquanto segue ampliando sua rede de unidades pelo país.
Para participar, não há etapa adicional de cadastro: basta fazer o pedido em uma unidade Borelli em 15 de setembro de 2026 e escolher um dos tamanhos contemplados pela dinâmica. A mudança acontece diretamente no gelato servido.
É uma ação curta, mas construída para render exatamente o que marcas procuram em datas desse tipo: uma diferença simples o bastante para ser explicada em poucos segundos — e grande o bastante para aparecer na mão do consumidor.
