A Risqué transforma o lançamento de sua coleção com KitKat em uma cena pouco comum na Liberdade, em São Paulo: no sábado (29), pequenos paraquedas com esmaltes da parceria serão lançados do alto em frente à Ikesaki da rua Galvão Bueno.
A ação está marcada para as 13h, no número 37 da via, e aposta justamente na surpresa visual. Em vez de apresentar a novidade apenas nas prateleiras, a ideia coloca os produtos no centro de uma espécie de chuva de esmaltes, com os visitantes acompanhando a descida dos itens.
O lançamento também funciona como uma prévia da participação da Ikesaki na Beauty Fair 2026, feira que movimenta o setor de beleza em São Paulo. A escolha da Liberdade reforça o caráter urbano e cenográfico da ativação, em uma região conhecida pelo fluxo intenso de moradores, turistas e fãs de cultura pop.
A coleção Risqué + KitKat reúne nove esmaltes inspirados no universo da marca de chocolates. A cartela passa por vermelho, marrom, amarelo, lilás, rosa, verde e caramelo, além de uma característica incomum: depois de secos, os esmaltes liberam aroma de chocolate.
A edição limitada começou a circular em agosto em perfumarias, farmácias e supermercados de diferentes regiões do país. Em São Paulo, porém, o lançamento ganhou uma abordagem mais performática, transformando um produto de beleza em parte de uma pequena intervenção de rua.
Segundo Edilaine Godoi, head de marketing da Ikesaki, a intenção é levar o conceito da parceria para além do produto e criar uma interação inesperada com o público. A executiva afirma que a escolha da Liberdade também ajuda a colocar a ação em um cenário reconhecível da cidade.
Para quem estiver pela região no sábado, o endereço é a Ikesaki da rua Galvão Bueno, 37, na Liberdade. O restante da cena depende de onde cada pequeno paraquedas decidir pousar.
