A Ice By Nice e a Yosen escolheram um cenário pouco associado ao universo da suplementação para testar uma novidade: a Festa do Peão de Barretos. Em meio a shows, rodeio e encontros de artistas, as marcas colocam em circulação um picolé com vitaminas B9, B12 e E, distribuído gratuitamente ao público antes de sua estreia prevista para setembro.
A combinação diz mais sobre o momento do mercado de alimentos do que parece. Produtos com apelo funcional vêm deixando de ocupar apenas academias, farmácias e prateleiras especializadas para aparecer em formatos reconhecíveis pelo consumidor comum. Bebidas, doces e snacks já passaram por esse movimento; agora, até o picolé entra nessa mistura entre prazer e nutrição.
Em Barretos, cerca de 5 mil unidades serão oferecidas entre os dias 20 e 30 de agosto, no Rancho do Sertanejeiro. A receita combina iogurte grego e geleia de morango e integra a linha Golden, da Ice By Nice.
Quando o suplemento deixa de parecer suplemento
O ponto curioso está justamente na apresentação. Não há cápsula, pó ou ritual de preparo. O produto chega no formato de uma sobremesa conhecida, pensada primeiro para ser experimentada pelo sabor.
Esse tipo de abordagem acompanha uma transformação mais ampla no comportamento de consumo. A busca por alimentos com ingredientes adicionais continua crescendo, mas parte do público já não quer separar tão claramente o que é prazer e o que é funcional. A indústria começa a responder criando produtos híbridos, capazes de circular entre esses dois territórios.
“Estamos levando a suplementação para um contexto diferente, no qual o nutriente passa a fazer parte de uma experiência associada ao sabor e ao lazer”, afirma Wolney Alonso, sócio-diretor da Yosen. Segundo ele, a parceria também explora novas ocasiões de consumo para formulações nutricionais.
A Festa de Barretos funciona como um teste particularmente visível para essa ideia. O Rancho do Sertanejeiro, criado pelo influenciador Renato Sertanejeiro, recebe durante o evento artistas, criadores de conteúdo, gravações musicais, churrascos e apresentações, reunindo justamente um público capaz de transformar uma novidade curiosa em assunto nas redes.
Mais do que apresentar um sabor, a ação coloca o produto diante de pessoas que provavelmente não procurariam espontaneamente por um suplemento em formato tradicional.
Thomas Ferreira, diretor comercial da Ice By Nice, afirma que a circulação antecipada também será usada para observar as primeiras reações. “Apresentar o produto nesse ambiente antes do lançamento oficial permite ouvir os primeiros feedbacks”, explica.
A distribuição ocorre durante a programação da 71ª Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos, entre 20 e 30 de agosto. A chegada do picolé ao mercado está prevista para setembro.
Se a ideia funcionar, o freezer pode virar mais um território na expansão dos chamados alimentos funcionais.
