A Hellmann’s vai transformar a alimentação do Rock in Rio 2026 em uma experiência à parte, com distribuição gratuita de oito sabores de molhos durante os sete dias de festival. Batizada de “Maior Open de Molhos do Mundo”, a ação pretende superar as 7 toneladas distribuídas pela marca na edição de 2024 e espalha pontos de experimentação por diferentes áreas da Cidade do Rock.
O público poderá escolher entre Maionese, Ketchup, Mostarda e Barbecue da linha Hellmann’s Supreme, além de Molho para Burger, Molho para Chuchar sabor Cebola, Salsa & Limão e maioneses saborizadas de Churrasco e Bacon. A variedade faz a iniciativa fugir da tradicional distribuição de amostras e coloca a comida como parte da brincadeira entre um show e outro.
Para acompanhar o tamanho da operação, a marca instalará o Molhômetro, um contador que mostrará em tempo real quantas porções foram distribuídas ao longo do festival. A instalação funciona quase como um placar coletivo: cada nova porção altera o número exibido ao público.
“Todo mundo ama um open, e o Rock in Rio é o palco perfeito para realizarmos o maior open de molhos da história em festivais. Queremos que os fãs embarquem com a gente nessa missão de deixar os lanches do evento ainda mais cremosos e saborosos”, afirma Kaio Silva, gerente de Marketing de Hellmann’s.
Outra curiosidade são os copinhos com mecanismo giratório que apresentam dez “vibes” relacionadas às emoções de quem passa por um grande festival. A ideia vai do fã que se emociona durante uma música até aquele que acabou de sair de um show considerado inesquecível — uma tentativa de transformar um item descartável da alimentação em parte da experiência compartilhada nas redes.
A circulação não ficará restrita a uma estação central. Promotores distribuirão sachês Supreme pelo gramado, enquanto pontos de alimentação participantes serão identificados pela mensagem “Aqui tem Open Molho”. Na estação principal, será possível pegar uma bandeja desenvolvida para transportar até três porções pela Cidade do Rock.
A ação ainda chega ao Gourmet Square, Artist Village, Sala de Imprensa e área VIP — nesta última, haverá uma estrutura específica com quatro sabores Supreme. Na Rota 85, uma instalação em formato de karaokê acrescenta música à experiência e funciona como espaço para fotos.
Parte da movimentação digital ficará com os chamados “Fiscais do Molho”. Priscila Evellyn, Nauta e Stenio Girardelli, conhecido como Lactea, estão entre os criadores escalados para acompanhar o Molhômetro e registrar situações do público durante o festival.
A presença da Hellmann’s no Rock in Rio também marca o lançamento de novos sachês da linha Supreme e dá continuidade à passagem da marca por grandes festivais brasileiros, depois de ações no Lollapalooza e no The Town.
Em 2024, mais de 7 toneladas de molho passaram pela Cidade do Rock. Em 2026, com oito sabores e um contador acompanhando cada porção, a curiosidade agora é outra: até onde o Molhômetro vai chegar antes do último show?
