Mia Make amplia sua aposta no universo de Hello Kitty and Friends com uma coleção de loções corporais que chegou ao mercado brasileiro em 17 de agosto. A novidade coloca Hello Kitty, My Melody, Kuromi e Cinnamoroll em uma categoria que vem ganhando espaço entre os licenciamentos de personagens: os cuidados pessoais.
São quatro versões, cada uma associada a um dos personagens da Sanrio. Mais do que estampar os frascos, a escolha reforça uma estratégia que aproximou a cultura pop da rotina de beleza, transformando personagens conhecidos de diferentes gerações em identidade visual para itens de uso cotidiano.
A coleção reúne fragrâncias suaves e fórmulas com alantoína, extrato de gengibre e ácido hialurônico. A alantoína é utilizada em cosméticos por sua ação condicionante e suavizante para a pele, enquanto o ácido hialurônico aparece com frequência em fórmulas voltadas à hidratação. O extrato de gengibre completa a composição apresentada para as quatro versões.
O lançamento também explora um elemento que se tornou recorrente nas colaborações envolvendo a Sanrio: o apelo visual dos personagens. Os frascos com pump adotam cores em tons pastel e artes individuais, deixando cada personagem facilmente reconhecível e aproximando a linha da lógica dos itens colecionáveis.
A escolha da categoria não passa despercebida. Hello Kitty deixou há muito tempo de ocupar apenas brinquedos, papelaria e produtos infantis. A personagem criada pela Sanrio atravessou gerações e passou a aparecer com frequência em maquiagem, moda, acessórios e outros produtos ligados ao estilo de vida, acompanhada por nomes como Kuromi e Cinnamoroll, que também conquistaram comunidades próprias de fãs.
Caroline Manha, gerente Comercial e Marketing da Sanrio no Brasil, afirma que a colaboração busca levar esse universo para uma experiência cotidiana de autocuidado, combinando funcionalidade, design e a relação afetiva que o público mantém com os personagens.
Tania Szuster, diretora de Marketing e Produto da Mia Make, acrescenta que a intenção foi trabalhar a categoria para além de sua função básica, reunindo fragrâncias, fórmulas de cuidado e embalagens com caráter colecionável.
Com quatro personagens no centro da coleção, a chegada das loções mostra como beleza e cultura pop continuam estreitando distância no mercado brasileiro. Desta vez, Hello Kitty e sua turma saem dos acessórios e entram diretamente na rotina de cuidados com a pele.
