Mari Maria encontra fãs em São Paulo amanhã, quarta-feira (19), em uma aparição marcada para a unidade da Época Cosméticos na Galeria Magalu, no Conjunto Nacional. A presença da influenciadora, prevista a partir das 10h, também ajuda a ilustrar um movimento cada vez mais comum no mercado de beleza: criadores que transformaram audiência digital em comunidades capazes de ocupar também os espaços físicos.

O fenômeno vai além dos tradicionais encontros entre influenciadores e seguidores. No setor de cosméticos, creators passaram a participar diretamente da construção de tendências, da descoberta de produtos e até do desenvolvimento de marcas próprias. Em 2026, a força dessa relação aparece em diferentes frentes do mercado brasileiro, que permanece entre os maiores consumidores de beleza do mundo.

Mari Maria é um dos exemplos mais conhecidos dessa mudança. Depois de construir sua trajetória com conteúdos de maquiagem nas redes sociais, ela ampliou a atuação para o mercado de cosméticos e passou a combinar a figura da influenciadora com a de empresária. A criadora reúne uma audiência de milhões de seguidores e mantém forte presença entre consumidores interessados em maquiagem e tendências de beleza.

Essa passagem do feed para o espaço físico ganhou importância porque o marketing de influência também está ficando menos dependente de ações isoladas.

Estudos divulgados em 2026 sobre o comércio eletrônico brasileiro apontam que criadores com relações recorrentes com marcas concentram grande parte das vendas atribuídas à influência, reforçando uma mudança de lógica: audiência, familiaridade e vínculo de longo prazo tendem a valer mais do que uma aparição pontual.

No universo da beleza, esse vínculo costuma ser ainda mais visível. Tutoriais, testes, rotinas de cuidados e lançamentos ajudaram a transformar maquiagem e skincare em categorias fortemente conectadas à cultura das redes sociais. Tendências internacionais, como a expansão da K-beauty no Brasil, também chegam ao público impulsionadas por influenciadores e por fenômenos culturais ligados à música, às séries e ao entretenimento asiático.

É nesse contexto que encontros presenciais ganham uma função diferente: eles materializam comunidades que nasceram diante da tela. Para varejistas e marcas, representam uma forma de aproximar o ambiente digital da loja física; para o público, permitem acompanhar de perto personalidades cuja relação cotidiana normalmente acontece por vídeos, stories e publicações.

A programação segue essa lógica. A Época Cosméticos confirmou a presença de Mari Maria em sua unidade da Galeria Magalu, na Avenida Paulista, a partir das 10h. Durante o encontro, também está prevista a distribuição de brindes ao público, como parte das atividades organizadas para a data.

Quem pretende acompanhar o encontro pode consultar os canais oficiais da Época Cosméticos antes de sair de casa, já que detalhes operacionais da programação podem ser atualizados pela organização.