Sadia aproveitou o Dia da Lasanha, celebrado em 29 de julho, para mostrar que a disputa no mercado de refeições congeladas não passa apenas por novos sabores. A marca anunciou uma série de novidades que envolvem embalagens colecionáveis, uma receita voltada ao público que busca mais proteínas e uma solução inédita para reduzir o impacto ambiental das embalagens.
A ação que mais chama atenção é a edição limitada da Lasanha Bolonhesa 350g. Até o fim de outubro, os consumidores poderão encontrar versões com potes reutilizáveis e colecionáveis do mascote Lek Trek, personagem que completa 55 anos em 2026. Em vez de criar um brinde separado, a empresa incorporou o item diretamente ao produto.
O lançamento acompanha uma tendência que vem ganhando força entre grandes marcas de consumo: transformar embalagens em objetos de uso contínuo para ampliar o tempo de contato do consumidor com a marca mesmo depois da compra.
As novidades não param por aí. A fabricante também apresentou a Lasanha Sadia PRO Frango com Molho Branco, desenvolvida para integrar uma linha de refeições congeladas com maior densidade nutricional. A proposta acompanha o crescimento da procura por alimentos ricos em proteínas, um segmento que vem recebendo cada vez mais investimentos da indústria alimentícia.
Outro anúncio marca uma mudança menos visível, mas relevante para a categoria. As lasanhas de 650g passam a utilizar bandejas compostáveis produzidas com fibra de eucalipto, desenvolvidas em parceria com a Biona. Segundo a empresa, o material pode se decompor em cerca de 75 dias quando destinado corretamente à compostagem, tornando a Sadia a primeira marca brasileira de pratos prontos congelados a adotar essa tecnologia.
A estratégia também reforça a ligação da empresa com um produto que faz parte de sua história desde os anos 1990, quando ajudou a popularizar a lasanha congelada no país. Em vez de apostar apenas em uma edição comemorativa, a marca reuniu inovação, nutrição e sustentabilidade para atualizar uma das categorias mais tradicionais do seu portfólio.
Os potes colecionáveis estarão disponíveis nos pontos de venda participantes até o final de outubro ou enquanto durarem os estoques.
