A Absolut escolheu um dos endereços mais movimentados de São Paulo para apresentar sua colaboração inédita com o molho Tabasco. Entre os dias 23 e 26 de julho, a entrada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, recebe uma instalação interativa gratuita voltada ao público maior de 18 anos, onde os visitantes podem participar de uma experiência sensorial e sair com brindes exclusivos.
Em vez de apostar apenas na divulgação tradicional de um novo produto, a marca transformou o lançamento em uma ativação urbana que mistura cenografia, tecnologia e interação. A proposta acompanha uma tendência cada vez mais comum entre grandes empresas: criar experiências presenciais que gerem compartilhamentos nas redes sociais e aproximem o consumidor da novidade.
Desafio interativo rende foto e kit exclusivo
A principal atração simula o interior de uma garrafa de Absolut Tabasco. Dentro do espaço, cada participante tem 90 segundos para realizar movimentos que ativam efeitos digitais, incluindo uma projeção de lava virtual que reage às ações do visitante.
Ao final da experiência, quem concluir o desafio recebe uma fotografia personalizada da ativação e um kit com uma miniatura de 50 ml de Absolut Tabasco e tatuagens temporárias inspiradas na identidade visual da campanha.
A participação é gratuita e acontece das 10h às 22h entre quinta-feira e sábado, enquanto no domingo o funcionamento será das 13h às 19h.
A campanha ocupa diferentes pontos da cidade
A iniciativa não fica restrita ao espaço montado na Paulista. A campanha também ganhou presença em relógios urbanos espalhados pela avenida e em uma instalação lenticular na ligação entre as estações Paulista e Consolação do metrô, onde as imagens mudam conforme o deslocamento das pessoas.
No ambiente digital, influenciadores passaram a divulgar a novidade nas redes sociais, enquanto uma página dedicada ao lançamento reúne informações sobre o produto e sugestões de drinques.
Salvador recebe estrutura inédita
Enquanto São Paulo concentra a experiência interativa, Salvador foi escolhida para receber uma ativação exclusiva. A cidade ganhou um painel tridimensional com uma garrafa de aproximadamente quatro metros de altura, equipada com iluminação especial e efeitos de fumaça durante a noite, transformando o mobiliário urbano em um ponto de destaque visual.
A colaboração entre Absolut e Tabasco foi lançada mundialmente no início do ano e chegou aos supermercados brasileiros em abril. O produto utiliza a tradicional pasta de pimentas vermelhas fermentadas e envelhecidas usada na fabricação do famoso molho Tabasco e não possui adição de açúcar.
Quem pretende visitar a instalação na Avenida Paulista tem apenas quatro dias para participar da experiência.
