A Avon escolheu um dos movimentos mais fortes da indústria da beleza para lançar uma nova coleção no Brasil. Em vez de apostar apenas em novas cores ou fragrâncias, a marca investe na estética da K-beauty, conhecida por maquiagens leves, acabamento luminoso e produtos multifuncionais, para apresentar a linha Avon Sweets.
O lançamento chega em um momento em que a influência da cultura sul-coreana ultrapassa a música e as séries e passa a ditar também tendências de maquiagem. Segundo a empresa, as buscas por K-beauty cresceram cerca de 70% no Brasil no último ano, cenário que ajudou a acelerar a chegada da novidade ao mercado nacional.
Uma coleção criada para acompanhar diferentes estilos de maquiagem
A proposta da Avon não é oferecer apenas três versões do mesmo produto. Cada balm foi desenvolvido com uma textura própria para criar efeitos diferentes sobre a pele e os lábios.
O K-Jelly entrega acabamento brilhante inspirado no efeito glass, indicado para quem prefere um visual iluminado. O K-Pudim aposta em uma textura macia que proporciona acabamento matte com efeito desfocado, enquanto o K-Sorbet traz fórmula aquosa que se transforma em um tint de aparência natural e sensação refrescante.
Todos os produtos podem ser usados tanto na boca quanto no rosto, acompanhando uma tendência crescente de cosméticos multifuncionais que ocupam menos espaço na nécessaire e oferecem diferentes possibilidades de aplicação.
K-pop também faz parte da estratégia
Para apresentar a coleção ao público, a Avon decidiu aproximar a campanha do universo dos fãs da cultura coreana. O conceito “Sua skin na era idol” utiliza referências conhecidas do K-pop, como as diferentes “eras” dos artistas, os fandoms e os tradicionais photocards, adaptando esses elementos para a comunicação da marca.
As influenciadoras Duda Pimenta, Sharon Cho e Julia Barni formam o trio The Sweets, responsável por levar a campanha às redes sociais. TikTok e Instagram concentram a maior parte da divulgação, incluindo videoclipe, vídeos de rotina de maquiagem, bastidores e conteúdos voltados ao público da Geração Z.
Nova plataforma acelera lançamentos globais
A coleção também inaugura oficialmente a Avon Trends, iniciativa criada para trazer ao Brasil tendências internacionais de beleza em menos tempo. A plataforma faz parte do reposicionamento da empresa iniciado em 2026 e pretende responder mais rapidamente aos movimentos que ganham força entre consumidores ao redor do mundo.
Além da linha Avon Sweets, a marca colocou no mercado uma edição limitada da Máscara de Colágeno Avon Renew, inspirada no efeito glass skin, vendida por R$ 23,90.
Preço e disponibilidade
Os balms da coleção Avon Sweets custam R$ 44,99 cada e já estão disponíveis nas Consultoras de Beleza Avon, no e-commerce oficial e no aplicativo da marca. A máscara especial da linha Renew também já pode ser encontrada nos mesmos canais de venda.
