A Dona do Doce decidiu colocar seus próprios consumidores no centro do desenvolvimento de um novo produto. Em vez de anunciar apenas uma edição especial para o Dia dos Avós, a marca abriu uma seleção para que avós participem da escolha dos próximos sabores da tradicional Lata Memórias, iniciativa que mistura homenagem, lembranças afetivas e participação do público.
A campanha parte de uma ideia simples: quem mais entende de carinho também pode ajudar a definir o que vai para dentro da embalagem. A marca procura avós para participar da experiência que escolherá os sabores da próxima edição da lata comemorativa.
Como acontece a seleção
Para entrar na seleção, é preciso seguir algumas regras. Os interessados devem curtir a publicação oficial, comentar indicando o nome de uma avó ou de um avô, informar a idade e explicar por que essa pessoa merece participar.
Também é necessário que o indicado tenha disponibilidade no dia 17 de julho, sexta-feira. Cada avó ou avô escolhido poderá levar um acompanhante para participar da experiência.
Segundo a Dona do Doce, os selecionados serão anunciados nos Stories oficiais da marca na quarta-feira, 15 de julho.
Consumidores entram na criação do produto
A ação reforça uma tendência que vem ganhando espaço entre marcas de alimentos: abrir espaço para que consumidores participem do desenvolvimento de produtos, especialmente quando o objetivo é criar conexões emocionais.
No caso da Dona do Doce, a proposta conversa diretamente com a identidade construída pela empresa desde 2012, baseada em receitas artesanais e memórias afetivas.
A bolacharia gourmet, que mantém unidades em São Caetano do Sul, Santo André e na capital paulista (Oscar Freire e Morumbi), aposta justamente na proximidade com seu público para transformar uma campanha de Dia dos Avós em uma experiência colaborativa.
Quem conhece um avô ou uma avó que mereça participar ainda pode fazer a indicação diretamente na publicação oficial da marca antes do encerramento da seleção.
