Tem marca brasileira que resolveu que também merece ter uma “era”. A Avon acaba de estampar o vocabulário do K-pop — aquele que separa a carreira dos artistas coreanos em fases visuais distintas — para vender balm multifuncional e máscara facial. O nome da campanha, “Sua skin na era idol”, já entrega o plano: transformar quem compra o produto na própria estrela do enredo.
Por trás da ideia está a VML Brasil, que resolveu ir além do clichê visual de K-beauty saturado de rosa e neon. Roberta Harada, diretora executiva de criação da agência, admite que o território já estava batido: “vimos um cenário muito explorado em superfície, mas com espaço para uma abordagem mais proprietária”.
A saída foi importar códigos inteiros do universo fandom — grupo, fanbase, estética de clipe, photocard — e replicá-los na comunicação.
Isso inclui formar um trio de criadoras de conteúdo batizado de The Sweets, como se fosse um subgrupo de idols. Sharon Cho, Julia Barni e Duda Pimenta assinam a ponte entre a marca e a Geração Z, cada uma trafegando por uma frente diferente — beleza, dança, música, lifestyle — dentro da cultura coreana. A produção é toda pensada para TikTok e Instagram: videoclipe, GRWM, bastidores e carrosséis, sem citar peça de televisão ou revista.
Os lançamentos
A linha que carrega o peso conceitual da campanha se chama Avon Sweets: três balms multifuncionais, para lábios e rosto, com textura e nome inspirados em doce coreano. K Jelly aposta no acabamento ultra glossy e no efeito molhado; K-Pudim traz o acabamento aveludado da tendência blurred, esfumando lábios e bochechas; K-Sorbet é a fórmula aquosa com efeito tint e sensação refrescante. Cada unidade custa R$ 44,99.
A segunda aposta é mais discreta no marketing, mas tecnicamente mais ousada: uma edição limitada da Máscara de Colágeno Avon Renew, feita para entregar o efeito glass skin — aquela pele translúcida e iluminada que virou padrão-ouro da estética sul-coreana.
O diferencial fica por conta da tecnologia de transparência: a máscara muda de aparência conforme os ativos vão sendo absorvidos pela pele, ficando visualmente transparente quando o processo termina. Sai por R$ 23,90.
Erika Moulin, head de marca Avon, resume a aposta dizendo que a linha “conecta a Avon com uma geração que é fã de K-Beauty, mas vive a cultura coreana no seu dia a dia também por meio da música e dos fandoms”. Tradução: a empresa não está vendendo só glow, está vendendo pertencimento a uma comunidade que já tem seu próprio idioma.
Os produtos chegam pelas Consultoras de Beleza Avon, pelo e-commerce e pelo aplicativo da marca.
