Creamy aposta em uma estratégia que vem ganhando espaço entre marcas de beleza: transformar o ponto de venda em experiência. Durante o mês de julho, a marca realiza ativações em shoppings do Rio de Janeiro e de São Paulo para apresentar o novo Hydragel Oil Control com experimentação, orientação especializada e distribuição de brindes gratuitos.
A iniciativa acompanha o avanço do chamado retailtainment, conceito que mistura varejo e entretenimento para ampliar o contato do consumidor com os produtos. No segmento de skincare, essa lógica faz ainda mais sentido. Textura, sensorial e acabamento influenciam diretamente a decisão de compra, tornando a experimentação um recurso mais convincente do que simplesmente colocar um lançamento na prateleira.
Também chama atenção o movimento da Creamy, uma marca que nasceu no ambiente digital e construiu boa parte de sua reputação nas redes sociais, agora investindo em experiências presenciais para fortalecer a relação com o público. É uma escolha esperta: em um mercado saturado de promessas de pele perfeita, deixar o consumidor sentir o produto pode falar mais alto do que qualquer campanha bonita demais.
A primeira ativação acontece nos dias 11 e 12 de julho, no BarraShopping, no Rio de Janeiro, em frente à Drogarias Pacheco. Depois, a experiência segue para o Shopping Morumbi, em São Paulo, nos dias 18 e 19 de julho, em frente à Drogaria São Paulo.
Quem passar pelos espaços poderá participar de uma dinâmica criada para o lançamento do Hydragel Oil Control. A estrutura temática permite que os visitantes escolham uma esfera surpresa, que revela diferentes brindes distribuídos pela marca.
- Scrunchies de veludo;
- Espelhos;
- Guashás;
- Lip balms;
- Unidades do novo Hydragel Oil Control.
Além da distribuição dos presentes, os participantes poderão testar o hidratante nas farmácias participantes e conversar com dermoconsultoras da Creamy, disponíveis para explicar a fórmula, esclarecer dúvidas e orientar sobre cuidados indicados para diferentes necessidades da pele.
Segundo Henrique Beleze, cofundador e co-CEO da Skelt Beauty Brands, a experimentação influencia diretamente a decisão de compra. “Quando o consumidor conhece a textura do produto, entende seus benefícios e recebe orientação especializada, a decisão de compra acontece de forma muito mais consciente”, afirma.
Por que marcas de skincare estão investindo em experiências presenciais
O crescimento das ativações presenciais mostra uma mudança na estratégia de comunicação das marcas de beleza. Em vez de concentrar esforços apenas em anúncios e influenciadores, empresas do setor têm investido em experiências que aproximam o consumidor dos produtos, aumentam o tempo de contato com a marca e estimulam decisões de compra mais informadas.
Com a iniciativa, a Creamy amplia sua presença fora do ambiente digital e reforça uma tendência importante do mercado: marcas nativas das redes precisam ocupar também espaços físicos para ganhar consistência, confiança e lembrança entre consumidores que querem testar antes de comprar.
Criada em 2019 pelo médico dermatologista Luiz Romancini, a Creamy se consolidou no mercado brasileiro com produtos desenvolvidos a partir de ativos reconhecidos pela dermatologia, reunindo fórmulas voltadas para desempenho, segurança e resultados.
Serviço
BarraShopping – Rio de Janeiro (RJ)
- Local: em frente à Drogarias Pacheco
- 11 de julho: das 10h às 22h
- 12 de julho: das 13h às 21h
Shopping Morumbi – São Paulo (SP)
- Local: em frente à Drogaria São Paulo
- 18 de julho: das 10h às 22h
- 19 de julho: das 11h às 20h
Quem estiver no Rio de Janeiro ou em São Paulo durante as datas da ação poderá participar gratuitamente da experiência e tentar garantir um dos brindes distribuídos pela marca.
