A Dove reuniu brindes, produtos e um prêmio de R$ 200 mil na campanha nacional Repara no Glow Up Dove. A ação também chama atenção por levar parte da disputa para Instagram e TikTok, repetindo uma estratégia que a marca já colocou em circulação em outras iniciativas realizadas em 2026.
A campanha começou em 5 de julho e segue até 14 de setembro de 2026. Entre as recompensas estão 500 kits de produtos, itens de autocuidado trocados por selos e um Certificado de Ouro de R$ 200 mil.
Mais do que concentrar diferentes prêmios, a ação mostra como a Dove vem aproximando promoções tradicionais da criação de conteúdo feita pelos próprios consumidores. Em março, por exemplo, a marca realizou o concurso Cabelos no Sol e Protegidos com Dove, no qual participantes também precisavam produzir vídeos para Instagram ou TikTok. Naquela campanha, o regulamento chegou a proibir conteúdos criados com inteligência artificial.
Vídeos voltam a fazer parte da estratégia da Dove
Na Repara no Glow Up Dove, esse formato reaparece ligado à distribuição de 500 kits. Depois de ter uma compra participante validada, o consumidor pode publicar um vídeo de 30 a 60 segundos mostrando uma rotina de cuidados com produtos da marca.
O conteúdo deve ficar disponível em perfil aberto no Instagram Reels ou TikTok, com marcação de @dovebrasil e pelo menos uma das hashtags indicadas pela campanha. Cada CPF pode cadastrar um vídeo, e a entrega dos kits depende da aprovação e da disponibilidade.
Os conjuntos reúnem produtos para cabelo e cuidados corporais, entre eles Shampoo Cachos + Linoleico, Condicionador Cachos + Linoleico, Creme de Pentear Cachos + Linoleico, Óleo Nutri-Escultor e uma das versões do Sérum Corporal Intense Niacina.
A presença das redes sociais não é isolada. Em outra frente mantida pela Dove em 2026, a marca também passou a incentivar reviews e formatos como GRWM, vlog, tutorial e vídeos de dança para apresentar produtos capilares. O consumidor deixa de aparecer apenas no momento da compra e passa a integrar a própria divulgação das campanhas.
Brindes vão além dos produtos da marca
A Repara no Glow Up também aposta em objetos ligados ao universo de beleza e autocuidado. Entre os itens divulgados estão robe, massageador corporal portátil, secador de cabelo Elgin, touca de cetim, escovas, guasha, velas aromáticas e mini ventiladores.
Esses produtos fazem parte da modalidade de troca por selos. Compras de R$ 25 em itens participantes geram selos que podem ser acumulados para acessar diferentes Dove Boxes. Um mesmo comprovante que reúna produtos para cabelo e pele pode ainda render um selo adicional, observadas as condições da campanha.
A quantidade disponível é limitada. Por isso, determinados brindes podem desaparecer antes de 14 de setembro, mesmo que a campanha continue oficialmente em andamento.
R$ 200 mil ficam para o sorteio nacional
A maior recompensa segue uma dinâmica mais convencional. Compras participantes também geram números da sorte para concorrer a R$ 200 mil em Certificado de Ouro.
Para entrar nas modalidades da campanha, é necessário ter 18 anos ou mais, morar no Brasil e realizar uma compra mínima de R$ 25 em produtos participantes das linhas Dove Hair Beauty e Dove Skin Care.
Os comprovantes podem ser cadastrados pelo site oficial da Repara no Glow Up Dove ou pelo WhatsApp da campanha. A validação pode levar até 72 horas.
Com três formatos convivendo na mesma ação, a Dove transforma uma promoção que poderia se resumir a cadastro e sorteio em algo mais amplo: compra, conteúdo para redes sociais e objetos de autocuidado passam a disputar espaço dentro da mesma campanha.
