Enquanto boa parte das marcas infantis continua presa ao básico “escova com personagem”, a Condor resolveu mexer em duas frentes ao mesmo tempo. A empresa anunciou a criação da Pippos, sua primeira marca própria voltada exclusivamente ao público infantil, e ainda colocou Toy Story no meio da estratégia para tentar ocupar mais espaço nas prateleiras de higiene e cuidados pessoais durante as férias de julho.

O movimento chama atenção porque não fica só no licenciamento tradicional. A Pippos nasce como uma linha própria da marca, sem depender de franquias conhecidas para chamar atenção.

A coleção reúne escova dental, gel dental, fio dental, escova de cabelo, pente e esponja de banho com personagens criados pela própria empresa. A ideia é clara: disputar um mercado que ficou caro demais para muita família e onde personagens famosos normalmente elevam o preço final.

A Condor fala em produtos mais acessíveis, e sinceramente faz sentido tentar esse caminho agora. Produto infantil virou um território curioso nos últimos anos: qualquer item básico ganha embalagem colorida, vira “colecionável” e custa quase o dobro. Criar uma linha própria pode ser menos chamativo no começo, mas abre espaço para preços mais competitivos — principalmente em um período em que as crianças passam mais tempo em casa e o consumo desses itens aumenta.

Toy Story continua rendendo fora do cinema

Ao mesmo tempo, a empresa também ampliou a linha de licenciados com uma coleção inspirada em Toy Story. Entram na lista escovas de cabelo, faixa para skincare e esponjas de banho com personagens como Woody, Buzz Lightyear, Jessie, Lotso e os Aliens.

A escolha da franquia também parece calculada. Toy Story virou um daqueles casos raros em que pais e filhos reconhecem os personagens quase no mesmo nível. Isso facilita muito a venda de produtos do cotidiano sem precisar criar uma campanha gigante para explicar o apelo emocional da coleção.

Felipe Muriano, coordenador de marketing de Higiene e Cuidados Pessoais da Condor, afirma que a criação da Pippos representa um passo estratégico para ampliar o acesso aos produtos infantis com qualidade e preço mais competitivo. As duas linhas chegarão gradualmente aos principais pontos de venda do país.

No fim, a Condor percebeu algo que muita marca ainda ignora: hoje, até rotina de banho e escovação precisa disputar atenção com tela, vídeo curto e personagem viral. E personagem famoso continua funcionando melhor do que muita propaganda cara.