Baly resolveu entrar de vez na conversa da Copa com uma campanha que mistura nostalgia de videogame, cultura pop e aquela velha febre brasileira por palpitar resultado de jogo. A marca colocou um troféu da Copa feito de LEGO, uma bola Adidas Trionda e kits exclusivos da collab com o influenciador Enaldinho como isca para movimentar as redes justamente no momento em que Brasil x Noruega domina as buscas e o engajamento online neste domingo.
A ação apareceu no Instagram da linha Baly Kids e tem um objetivo bastante claro: aproveitar o pico de audiência da seleção brasileira para fortalecer a presença da marca entre crianças, adolescentes e o público hiperconectado que acompanha influenciadores e conteúdos de futebol ao mesmo tempo.
Em vez de apostar apenas em propaganda tradicional, a empresa transformou o jogo em uma disputa digital baseada em comentários, palpites e compartilhamentos.
Funciona porque mexe com dois universos extremamente fortes nas redes sociais: futebol e colecionismo. E, honestamente, o troféu de LEGO acaba chamando mais atenção do que muito prêmio “premium” usado em campanhas maiores. A escolha da bola Adidas Trionda também conversa diretamente com o imaginário nostálgico de Copa do Mundo, algo que marcas vêm explorando bastante nesta edição do torneio.
A ação acontece no perfil oficial da Baly Kids no Instagram, a publicação incentiva o publica a tentar acertar o placar de Brasil x Noruega. Os comentários ainda precisam completar uma frase proposta pela campanha. A dinâmica é simples porque a intenção parece ser outra: gerar volume rápido de interação enquanto o assunto “seleção brasileira” domina as timelines.
A campanha também ajuda a explicar o movimento recente da Baly fora do território tradicional dos energéticos. A empresa catarinense, fundada em 1997 em Tubarão (SC), vem tentando se aproximar cada vez mais da cultura pop e do entretenimento digital com collabs, personagens e influenciadores. A linha Baly Kids, inclusive, virou uma espécie de laboratório para esse tipo de ação mais viral e visual.
Segundo as regras divulgadas pela marca, cinco participantes serão premiados. O primeiro colocado leva a taça da Copa em LEGO, o segundo ganha a bola Adidas Trionda Copa e os demais recebem presskits exclusivos da parceria Baly Kids + Enaldinho.
No fundo, a Baly parece ter entendido uma coisa que muita marca ainda ignora: durante Copa do Mundo, atenção vale mais do que propaganda bonita.
