DaBelle decidiu transformar um item comum das bancas de jornal em uma ação de marketing que mistura nostalgia, beleza e distribuição física em plena era digital. A marca anunciou uma parceria com o jornal O Globo para entregar gratuitamente um gloss labial da linha Gloss Bomb DaBelle Beauty para quem comprar a edição impressa do jornal neste domingo, 5 de julho.
A estratégia chama atenção porque resgata um hábito que parecia cada vez mais distante do público jovem: comprar jornal em banca. Em vez de apostar apenas em influenciadores ou campanhas tradicionais nas redes sociais, a marca levou o produto para um espaço pouco explorado atualmente pelas empresas de beleza.
Nas imagens divulgadas pela DaBelle nas redes, o gloss aparece encartado junto ao jornal impresso, acompanhado da frase “um presente exclusivo para você”. A ação gerou comentários de consumidores curiosos com a proposta, principalmente pelo contraste entre um produto ligado ao universo digital e um meio físico tão tradicional quanto o jornal.
A campanha também conversa com um comportamento que vem crescendo entre marcas de cosméticos: transformar brindes em gatilhos de experiência. O produto deixa de ser apenas um item de maquiagem e vira uma espécie de “caça” nas bancas, algo que incentiva compartilhamentos, vídeos e publicações espontâneas.
Outro ponto que chama atenção é o movimento da DaBelle em buscar circulação fora dos ambientes convencionais de beleza. Em vez de limitar a distribuição a lojas, e-commerce ou eventos do setor, a marca aproveita a credibilidade e o alcance histórico de O Globo para ampliar sua visibilidade.
Ao mesmo tempo, a ação reforça como empresas estão tentando reinventar formatos físicos em meio à saturação digital. Enquanto feeds e anúncios disputam atenção o tempo inteiro, campanhas com itens palpáveis acabam despertando mais curiosidade justamente por fugirem do padrão repetitivo das redes.
Segundo a publicação da marca, o brinde será entregue enquanto durarem os estoques. A distribuição acontece apenas na compra da edição impressa do jornal nas bancas participantes. A ação está sendo veiculada no perifl oficial da Dabelle no Instagram.
No fim, a campanha chama atenção porque consegue unir dois universos completamente diferentes — imprensa tradicional e cosméticos virais — em uma ação simples, mas com forte potencial de repercussão. E esse tipo de mistura improvável costuma funcionar muito bem quando o assunto é engajamento.
