Nem só de desconto vive o mercado de locação de carros. A Movida decidiu apostar em outro caminho para chamar atenção durante as férias de julho: transformar uma etapa burocrática da reserva em uma experiência com cara de parque temático.
Entre os dias 10 de julho e 30 de agosto, clientes que contratarem a opção de lavagem antecipada no aluguel do veículo vão receber copos colecionáveis de Toy Story. A ação acompanha a chegada de Toy Story 5 aos cinemas brasileiros e tenta usar o peso emocional da franquia para criar valor em cima de um serviço que normalmente passaria despercebido.
A lógica da campanha é simples: quem fecha a lavagem no momento da reserva — pelo site, aplicativo ou diretamente nas lojas — ganha o brinde e ainda devolve o carro com menos burocracia. Na prática, a Movida transforma conveniência em produto “colecionável”.
O marketing da nostalgia virou combustível
A escolha de Toy Story não parece aleatória. Nos últimos anos, marcas passaram a disputar personagens clássicos porque perceberam que nostalgia gera algo raro hoje em dia: atenção espontânea.
Woody, Buzz Lightyear e Jessie deixaram de ser apenas personagens infantis. Viraram símbolos de memória afetiva para adultos que cresceram nos anos 1990 e 2000 — exatamente a faixa de público que hoje consome viagens, aluguel de carros e turismo em família.
A Movida percebeu isso e decidiu levar a campanha além do balcão de atendimento. Algumas lojas receberão ambientação temática inspirada no universo da Pixar, enquanto o terminal de desembarque do Aeroporto Internacional de Guarulhos — que possui naming rights da marca — também entrará na ação.
Brinde virou ferramenta de retenção
Mais do que distribuir copos, a campanha revela uma tendência que vem crescendo no varejo brasileiro: o uso de brindes licenciados para aumentar adesão a serviços complementares.
Antes, itens colecionáveis apareciam principalmente em combos de fast-food ou supermercados. Agora, empresas de mobilidade, bancos e aplicativos também entraram nessa corrida por experiências “instagramáveis”.
A fala de Francine Marcheto, diretora de Marketing da Movida, reforça justamente esse posicionamento. Segundo ela, a ideia é criar conexões que ultrapassem a locação tradicional e transformar a jornada do cliente em algo “mais memorável”.
A campanha também conversa com outra aposta recente da empresa: integrar parte da experiência de aluguel de carros ao WhatsApp usando recursos da Meta Business Agent. Ou seja, enquanto a tecnologia tenta deixar tudo mais automático, ações como Toy Story entram para humanizar a relação com o consumidor.
O mercado quer emoção — não apenas serviço
Existe um detalhe curioso nessa movimentação: alugar um carro nunca foi exatamente algo emocional. É uma decisão prática. Funcional. Racional. Mesmo assim, as marcas perceberam que experiências afetivas ajudam a diferenciar serviços que, na essência, são muito parecidos entre si.
No fim, o copo colecionável talvez nem seja o principal produto dessa campanha. O que realmente está sendo vendido aqui é a sensação de participar de algo “especial” durante as férias.
Até onde a nostalgia ainda consegue transformar ações promocionais comuns em desejo real de consumo?
