As marcas de beleza perceberam uma coisa antes de muita gente: hoje, influência vale mais quando parece real. E a Vivai decidiu entrar exatamente nesse território ao abrir uma seleção nacional de criadoras de conteúdo que promete escolher uma representante por estado para divulgar a marca nas redes sociais.
O movimento chama atenção porque não fala apenas sobre maquiagem. Ele escancara uma tendência cada vez mais forte dentro do mercado digital: empresas trocando campanhas tradicionais por pessoas comuns capazes de gerar conexão orgânica com seguidores pequenos, mas extremamente engajados.
A proposta da ação “Vivai por Todo o Brasil” é simples. A marca quer encontrar consumidoras apaixonadas por maquiagem, que já acompanham a Vivai e tenham disposição para produzir conteúdos espontâneos mostrando produtos, rotina e opinião sincera sobre a experiência.
O detalhe curioso é que os números não aparecem como prioridade principal no processo.
Nas peças divulgadas no Instagram, a empresa deixa claro que procura pessoas que amam maquiagem, possuem conexão verdadeira com a marca e compartilham conteúdos sobre beleza. Em vez de focar apenas em influenciadoras gigantes, a seleção abre espaço para criadoras menores espalhadas pelos 27 estados brasileiros.
Esse tipo de estratégia virou quase uma febre no setor de cosméticos porque o chamado UGC, conteúdo gerado pelo usuário, entrega algo que campanhas tradicionais perderam nos últimos anos: sensação de autenticidade.
O público cansou de publicidade excessivamente produzida. Hoje, vídeos simples gravados em casa muitas vezes performam melhor do que campanhas milionárias.
Outro ponto que chama atenção é o modelo da participação. Segundo a marca, o cadastro é gratuito e funciona por formulário no perfil oficial da Vivai no Instagram. As selecionadas receberão um kit especial para testar produtos, criar conteúdos e compartilhar experiências com a comunidade digital da empresa.
A dinâmica funciona em etapas. Primeiro vem a inscrição. Depois, o envio dos kits para as escolhidas. Em seguida, entra a produção de conteúdo mostrando produtos favoritos, autenticidade e relação com a marca.
A Vivai afirma que fará uma seleção mensal de representantes.
Na prática, a campanha ajuda a empresa a regionalizar presença digital sem depender apenas de celebridades nacionais. É uma forma barata, eficiente e muito mais próxima da linguagem que domina TikTok, Reels e vídeos curtos atualmente.
O mais interessante talvez seja perceber como o mercado da beleza deixou de vender apenas produtos. Agora, ele vende pertencimento, comunidade e oportunidade de visibilidade digital.
E isso explica por que tantas marcas estão correndo atrás de consumidoras reais para virar vitrines humanas da internet.
No fim das contas, campanhas assim dizem muito sobre o momento atual das redes sociais: qualquer pessoa com criatividade, câmera e presença online pode acabar virando rosto de uma marca nacional.
A pergunta que não quer calar é, estamos vendo o nascimento de uma nova geração de influenciadoras feitas diretamente pelas marcas?
