Tem marca que entra em collab só para colocar personagem na embalagem. A Bauducco resolveu jogar em outro nível. A nova parceria com a Disney mistura comida, nostalgia e cultura pop num momento em que Toy Story volta aos cinemas cercado de expectativa — e com um detalhe curioso: até o Mini Chocottone virou parte da brincadeira.
A nova linha inspirada em Toy Story chega ao varejo nacional em agosto, embalando o lançamento de Toy Story 5, que estreia nos cinemas em 18 de junho. O produto escolhido para liderar a ação foi o Bauducco Mini Chocottone® 80g, acompanhado de sachê sabor brigadeiro e confeitos coloridos inspirados nas roupas dos personagens da franquia.
Embalagem vira parte da experiência
Mas o que chama atenção mesmo é a tentativa da marca de transformar um produto comum de mercado em experiência. As embalagens trazem personagens diferentes e ainda funcionam como jogo da memória com figurinhas recortáveis. A ideia claramente mira famílias, fãs antigos da Pixar e até adultos que cresceram assistindo Woody e Buzz nos anos 90.
A estratégia não parece aleatória. Toy Story virou uma dessas franquias capazes de atravessar gerações sem esforço, enquanto a Bauducco já percebeu há algum tempo que alimento sozinho não cria mais conversa nas redes. Hoje, embalagem, interação e “momento compartilhável” acabam valendo quase tanto quanto o produto.
Segundo André Britto, CMO da Bauducco®, a parceria reforça o movimento da marca em ocupar espaços ligados ao entretenimento e à cultura pop. A empresa aposta justamente na combinação entre memória afetiva e relevância digital para ampliar conexão com o público.
Bauducco também estará na première
E a colaboração vai além das prateleiras. A Bauducco também estará na première brasileira de Toy Story 5, marcada para 10 de junho, em São Paulo. No evento, a marca prepara ativações para convidados, incluindo máquina de garra distribuindo brindes.
A relação entre Bauducco e Disney já vinha sendo construída nos últimos anos. Em 2025, o projeto “Disney Celebra – Um Natal Inesquecível” levou ativações para Curitiba com distribuição de fatias de panettone, produtos licenciados e espaços instagramáveis. Antes disso, a marca também participou da D23 Brasil em 2024, a convenção oficial de fãs da Disney no país, com estande próprio, gamificação e produtos personalizados.
Na prática, a Bauducco parece ter entendido uma coisa simples: collab boa hoje não é só produto licenciado. É criar assunto, gerar fila, aparecer no TikTok e fazer consumidor querer guardar embalagem vazia como lembrança.
E sendo bem sincero? Quando um Mini Chocottone começa a disputar espaço com colecionável de cinema, fica claro que as marcas já perceberam que fandom virou mercado gigante — e quem ignorar isso vai parecer velho rápido demais.
