Tem uma coisa curiosa acontecendo nesse Mundial: assistir jogo virou praticamente desculpa oficial pra pedir bebida no aplicativo. O Zé Delivery percebeu isso cedo e resolveu transformar cada partida em uma pequena operação promocional. A plataforma liberou entrega grátis de segunda a sexta-feira e ainda espalhou cupons que chegam a R$100 de desconto durante o torneio.
E não é exagero dizer que o app quer dominar qualquer horário livre do torcedor. Tem jogo de manhã, de tarde, no meio da semana, horário de trabalho, madrugada… e o Zé parece decidido a ocupar todos esses espaços. A estratégia ficou tão agressiva que o futebol virou quase um catálogo ambulante de cerveja, combos e ações promocionais.
A movimentação faz sentido quando se olha os números. O aplicativo já opera em mais de 850 cidades brasileiras e bateu 5 milhões de usuários ativos por mês em 2026. Só em 2025, foram cerca de 67 milhões de pedidos realizados. Não é pouca coisa. O Mundial aparece quase como a desculpa perfeita pra acelerar ainda mais esse consumo casual que mistura futebol, delivery e encontro entre amigos.
No meio disso tudo, as marcas da Ambev resolveram entrar pesado na disputa pela atenção do torcedor.
Promoção virou campeonato paralelo dentro do app
A Brahma, por exemplo, prometeu liberar cerveja grátis caso o Brasil finalmente leve o Hexa. Enquanto isso não acontece, a marca abriu promoções com até 50% de desconto e ofertas em que o consumidor recebe unidades extras na compra de produtos participantes.
A Budweiser resolveu apostar no velho vício nacional do bolão. O Bolão Bud voltou integrado ao aplicativo do Zé Delivery com ligas entre amigos e mais de 400 prêmios espalhados pela campanha. Tem televisão, videogame, cervejeira e até itens exclusivos da marca entrando nessa disputa paralela.
Já a Michelob Ultra decidiu mirar diretamente quem gosta de caçar cupom. O código “MICHELOBNOJOGO” libera R$50 de desconto e ainda acompanha uma ação gigante de experimentação que promete distribuir 350 mil unidades da bebida.
O aplicativo também puxou o programa de fidelidade Zé Compensa pra dentro da Copa. Os usuários poderão trocar pontos acumulados por bolas oficiais, camisas da Seleção Brasileira, uniformes de outras seleções e itens colecionáveis criados especialmente pra temporada de futebol. No fim das contas, o app tenta transformar até pedido de cerveja em sensação de recompensa.
Talvez essa seja a parte mais curiosa dessa história toda: o futebol deixou de ser só transmissão e virou experiência completa de consumo. E sinceramente? Tem muito torcedor acompanhando escalação com uma mão e abrindo cupom no celular com a outra. Compartilha isso com aquele amigo que nunca vê jogo sem pedir delivery.
