Uma decisão inédita nos bastidores da teledramaturgia da Globo virou assunto antes mesmo da novela estrear. A personagem de Mariana Ximenes em “Quem Ama Cuida” vai se chamar Eudora — exatamente o mesmo nome da marca de beleza do Grupo Boticário. E não, a coincidência não é acidental.

A movimentação marca um novo passo da publicidade dentro do entretenimento brasileiro: pela primeira vez, uma personagem de novela teve o nome negociado comercialmente com um anunciante em um modelo próximo aos chamados naming rights, prática comum em arenas esportivas, festivais e grandes eventos, mas ainda rara na ficção televisiva.

A ação foi desenvolvida em parceria com o Grupo Boticário e a agência AlmapBBDO. A proposta não envolve apenas uma inserção tradicional de produto em cena. O nome da personagem passa a funcionar como extensão direta da estratégia da marca dentro da narrativa da novela e também fora dela, em campanhas digitais e ações publicitárias paralelas.

Nas redes sociais, o anúncio rapidamente saiu do campo do marketing para virar meme. Comentários ironizando o possível “marido Boticário”, além de piadas sobre futuros personagens patrocinados, dominaram perfis de entretenimento. O tom bem-humorado da repercussão acabou ampliando ainda mais a curiosidade em torno da novela e da própria personagem.

Ao mesmo tempo, a iniciativa levanta uma discussão maior sobre os limites entre publicidade e conteúdo. Nos últimos anos, novelas deixaram de usar apenas merchandising pontual para incorporar marcas de maneira mais orgânica às histórias. Agora, a lógica parece avançar para um estágio em que até a identidade de um personagem pode carregar valor comercial.

Outro detalhe chamou atenção entre profissionais do mercado: dificilmente uma marca aceitaria associar seu nome a uma personagem rejeitada pelo público. Nos bastidores da publicidade, isso alimentou especulações de que Eudora deve ocupar uma posição mais sofisticada, elegante ou aspiracional dentro da trama — ainda que a Globo não tenha confirmado detalhes sobre o perfil da personagem.

“Quem Ama Cuida” foi anunciada como uma das próximas apostas da emissora para sua faixa de dramaturgia, e o caso já começou a ser tratado no mercado como um possível divisor de águas para futuras negociações entre marcas e produções de entretenimento.

Se antes o público estranhava quando personagens paravam uma cena para mostrar um celular ou pedir um refrigerante, agora a pergunta parece ser outra: até onde uma marca consegue entrar na ficção sem que a ficção deixe de parecer ficção?