A iniciativa da Panco de incluir QR Codes em embalagens durante a Copa de 2026 revela uma mudança relevante nas estratégias de marketing do setor alimentício. Em vez de concentrar investimentos apenas em campanhas publicitárias tradicionais, marcas passaram a transformar produtos de consumo diário em pontos contínuos de conexão digital.
O uso de elementos associados ao universo dos álbuns de figurinhas também mostra como empresas vêm tentando atualizar símbolos clássicos da cultura da Copa para um ambiente cada vez mais orientado pelo celular. A lógica deixa de depender exclusivamente da experiência física e passa a buscar recorrência digital por meio de acessos rápidos integrados à rotina de compra.
Ao utilizar itens populares do próprio portfólio como suporte para essa experiência, a marca amplia a presença da campanha fora dos canais convencionais de mídia. A embalagem assume uma função estratégica mais ampla: além de identificar o produto, passa a operar como canal de acesso, permanência e estímulo à interação contínua.
A ação acompanha um movimento observado em diferentes segmentos de varejo e alimentos nos últimos anos. Com consumidores mais dispersos entre plataformas e redes sociais, empresas têm buscado mecanismos capazes de prolongar atenção e criar relacionamento recorrente sem depender apenas de anúncios tradicionais ou ativações pontuais ligadas ao calendário esportivo.
