Quem quiser assistir aos playoffs da NBA fora do sofá já tem destino certo: a Hellmann’s reabre seu boteco temático em São Paulo no fim de abril, apostando menos em um evento pontual e mais em um ponto de encontro para fãs de basquete, música e comida.
A experiência acontece de 28 de abril a 1º de maio, sempre das 19h à 1h, no Tatu Bola Itaim, localizado na Rua Clodomiro Amazonas, 260, no Itaim Bibi. A entrada é gratuita, mas exige reserva antecipada, com ingressos liberados a partir de 23 de abril, às 19h, no site oficial, sujeitos à lotação.
O formato chama atenção por inverter a lógica tradicional de transmissão esportiva. Em vez de apenas exibir os jogos, o espaço incorpora elementos de cultura urbana e entretenimento ao vivo, criando uma atmosfera mais próxima de festival do que de bar esportivo. A programação musical acompanha essa proposta: Duquesa abre no dia 28, seguida por Tasha & Tracie (29), Batalha da Aldeia e Rashid (30) e Nanda Tsunami no encerramento, em 1º de maio. DJs e MCs mantêm o ritmo entre os jogos e no pós-evento.
Um dos pontos que ajudam a explicar o retorno do projeto é o desempenho da edição anterior, que registrou NPS 94, índice considerado elevado de satisfação do público. Na prática, isso indica que a marca conseguiu transformar um momento esportivo em experiência social relevante, algo que vai além da transmissão em si.
O ambiente segue estética inspirada na NBA, com telões, áreas interativas e ativações pensadas para engajamento direto. Entre elas, um arcade de basquete para desafios de arremesso e um estúdio onde o visitante cria seu próprio card personalizado, com versão digital e impressa, reforçando o vínculo com o universo da liga.
Na parte gastronômica, a proposta é igualmente estratégica. O cardápio foi desenvolvido em parceria com o grupo Alife Nino e chefs da marca, destacando itens como coxinha de frango com maionese da linha Supreme, croquete de costela e sanduíches com barbecue. As mesas ainda contam com diferentes sabores de maionese para experimentação livre, ampliando a experiência sensorial.
Curiosamente, o sucesso desse tipo de ativação mostra como marcas de alimentos vêm ocupando territórios antes dominados apenas por entretenimento e esporte. Ao transformar consumo em convivência, iniciativas como essa acabam funcionando também como laboratório de comportamento, onde produto, cultura e comunidade se misturam no mesmo espaço.Os ingressos estão disponíveis no site oficial e são limitado.
