Quem passou pelo centro de São Paulo no último domingo à noite deu de cara com uma pergunta que anda rondando muita gente: dá para dormir tranquilo quando o assunto é dinheiro? A fachada do Hotel Jaraguá virou tela para falar de “insônia financeira” — termo usado pelo Nubank ao lançar seu novo posicionamento, “Faz Valer”.
A campanha ganhou versão nacional na segunda-feira, 2, em um filme exibido no intervalo da novela Três Graças. Criada pela Wieden+Kennedy SP, a peça usa uma releitura de “Tempo Perdido”, clássico da Legião Urbana, para embalar cenas que muita gente conhece bem: planilhas abertas no fim da noite, contas acumuladas, aquela sensação de que o domingo acaba mais rápido do que deveria.
Segundo a fintech, três em cada quatro brasileiros já perderam o sono por preocupação financeira. O dado também apareceu no Jornal Nacional, no quadro “NU Explica”, ampliando a conversa para além das redes sociais.
Para quem curte colecionar — seja vinil, action figure ou item de edição limitada — a escolha da trilha tem um efeito imediato: ativa memória afetiva. “Tempo Perdido” não é só música, é peça de acervo cultural. Ao trazer esse clássico para um debate atual, a marca aposta menos em discurso técnico e mais em identificação geracional.
No fim das contas, a campanha coloca em pauta um tema que costuma ficar restrito às rodas de amigos ou às madrugadas silenciosas: a ansiedade com dinheiro. E mostra como, hoje, falar de finanças passa também por entender cultura pop, repertório e o que mexe com o emocional das pessoas. Porque, se o tempo é valioso — como já dizia a canção — ninguém quer perder sono à toa.
