Um caso que mobilizou o país fora das telas acabou, assim, ganhando um segundo capítulo dentro delas. O resgate de Roberto Farias, o Betinho, após cinco dias desaparecido no Pico Paraná, saiu do noticiário de emergência. Com isso, passou a inspirar uma ação publicitária de tom leve e bem-humorado.
Nesse contexto, o Burger King convidou o jovem para protagonizar uma ativação da plataforma King em Dobro, criada pela AlmapBBDO. A proposta, no entanto, não foi recontar o drama. Ao contrário, a campanha aposta no final feliz. É aquele momento em que tudo dá certo e a rotina volta ao normal, inclusive na hora de escolher o que comer.
A campanha se apoia, antes de tudo, no reconhecimento público da história. Betinho virou assunto nas redes durante os dias de busca. Como resultado, o desfecho positivo gerou empatia espontânea. É esse capital simbólico que a marca usa. Por outro lado, evita qualquer tom de heroísmo e prefere a identificação cotidiana, com humor contido.
No centro da ação está o King em Dobro. A oferta permite combinar dois sanduíches entre itens conhecidos do cardápio. Entre as opções estão Whopper, Big King e Cheeseburger Duplo. Também aparecem versões com bacon, cheddar e até opção vegetariana. Os preços partem de R$ 25,90.
O movimento chama atenção, assim, por transformar um acontecimento real em conversa cultural. Não há dramatização nem tom promocional agressivo. A narrativa muda de chave. Sai a tensão da montanha e, ao mesmo tempo, entra a leveza do “deu tudo certo”. Por fim, o caso mostra como a publicidade pode dialogar com o público quando lê bem o contexto social.
