A Dove abriu inscrições para a nova edição da comunidade EmbaixaDove, iniciativa que reúne consumidoras interessadas em dialogar sobre autocuidado, autoestima e experiências ligadas à marca. Além disso, o projeto funciona como um espaço colaborativo e busca aproximar mulheres com diferentes histórias e visões, unidas pelo interesse em compartilhar práticas de cuidado pessoal.
De acordo com as informações divulgadas, a proposta da comunidade é criar um ambiente de troca. Nesse sentido, as participantes podem se conectar, conversar e acompanhar ações desenvolvidas ao longo do tempo. Para isso, a organização estruturou um processo de seleção baseado em formulário online e, posteriormente, realiza análise individual dos perfis por meio da equipe responsável.
Nesta edição, o projeto disponibiliza 400 vagas. Assim que o período de avaliação for concluído, as candidatas selecionadas receberão a confirmação por e-mail. Enquanto isso, as inscrições permanecem abertas por um prazo curto, entre os dias 15 e 17 de dezembro, o que indica um processo concentrado e criterioso.
Atualmente, a iniciativa se insere em um movimento mais amplo observado no mercado. Nesse contexto, marcas investem na criação de comunidades próprias e, consequentemente, apostam em relações contínuas com o público, em vez de ações pontuais. No caso da EmbaixaDove, o foco está menos na divulgação direta de produtos e mais na construção de um espaço simbólico de pertencimento. Cada vez mais valorizado nas estratégias de comunicação contemporâneas.
